不知道最近亞馬遜的商家有沒有發(fā)現(xiàn),在平臺后臺創(chuàng)建廣告的時候,廣告被分為了搜索廣告和展示廣告,這意味著,亞馬遜的展示廣告會在未來成為亞馬遜廣告的另外一個大體系,今天我們就來講講亞馬遜DSP廣告。
什么是亞馬遜DSP廣告？亞馬遜DSP是一個程序化的顯示廣告平臺,這意味著它能夠使用技術(shù)更有效地購買和管理您的顯示和視頻廣告組合。
DSP廣告本身是程序化廣告的一種,在歐美成熟的數(shù)字廣告市場已經(jīng)非常流行,但在中國賣家中還屬于比較新的營銷技術(shù)。
展示廣告是一種按每千次展示計費的圖片形式廣告,可以投放在feed或者博客中,能夠向精準人群主動展示廣告的一種類型。
如何使用亞馬遜DSP?亞馬遜DSP提供兩種廣告投放方式,一種是自助服務(wù),一種是管理服務(wù)。
自助服務(wù)的廣告主要是對其廣告活動進行全面的控制,是沒有管理費用的。
管理服務(wù)是由亞馬遜團隊為廣告主進行的DSP投放的全面接管,有專門的運營團隊,同時比較適合在程序化廣告投放上面經(jīng)驗不足的商家。
這里需要注意的品牌商家必須通過代理機構(gòu)才能夠訪問自助服務(wù)。
亞馬遜DSP廣告的優(yōu)勢？1.大競品用戶或者上有產(chǎn)品用戶,制造ASIN流量之間的關(guān)聯(lián)2.可以在節(jié)假日或者新品上線的時候,快速增加客流量3.增加回頭客的幾率,促成復(fù)購4.能夠根據(jù)客戶對產(chǎn)品購買行為進行分析,精準營銷品牌用戶的購買行為5.提升品牌意識,增加消費者的選擇機會推動購買6.展示位置選擇性多,顯眼7.用戶可以定制各種展示方式,圖片,視頻等其實亞馬遜DSP廣告的前世是延續(xù)AMG廣告體系下面的,之前很多的商家都用過這個投放方式,有的商家取得了很好的效果,有的卻效果不佳,所以商家不論選擇哪一種廣告投放方式都需要認真學(xué)習(xí),了解其基本的規(guī)則和方式。
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