對跨境電商來說,谷歌推廣已經(jīng)不再是新鮮事,那么你對谷歌購物廣告了解多少？假如你習慣使用谷歌搜索廣告系列,它嚴格按照關(guān)鍵字出價,你就會對購物廣告,特別是Merchant Center感興趣。

那究竟什么是Google的Merchant Center呢？事實上,Google Merchant Center是購物廣告系列中的一大亮點,你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed就在這里。

假如我們想通過Google購物廣告來做推廣,賣掉店鋪里的產(chǎn)品,首先需要建立一個產(chǎn)品數(shù)據(jù)的Feed列表,并上傳到Merchant Center,這樣在經(jīng)過系統(tǒng)的審核后就可以開始做推廣的廣告了。

你的產(chǎn)品列表必須嚴格按照Google要求的特定格式,并且有大量描述你產(chǎn)品的特性(請考慮電子表格)。

以下是產(chǎn)品數(shù)據(jù)“Feed”列表的主要屬性：一是產(chǎn)品ID用來代表產(chǎn)品的唯一ID,可以與網(wǎng)站產(chǎn)品的SKU一致。

二是產(chǎn)品名稱也就是產(chǎn)品名,它將會在投放購物廣告時顯示文字內(nèi)容,也是吸引用戶點擊的一個重要因素。

三是產(chǎn)品的說明這些內(nèi)容描述了你的產(chǎn)品,當用戶點擊廣告進入你的網(wǎng)站時會顯示出來。

四是產(chǎn)品分類選擇Google預先定義的類別,可以與你網(wǎng)站導航的產(chǎn)品分類保持一致。

五是鏈接登陸頁鏈接到你的在售平臺的店鋪產(chǎn)品頁面。

六是圖片鏈接你的產(chǎn)品在購物廣告中所顯示的圖片,需要吸引人來吸引用戶點擊。

當然還有庫存狀況,有沒有存貨,庫存夠不夠以及產(chǎn)品的價格。

值得注意的是,購物廣告不需要像搜索廣告那樣編寫文字廣告,而購物廣告顯示的內(nèi)容會通過你提交的Feed數(shù)據(jù)自動生成。