跨境電商越來(lái)越多,為了更好的提高知名度。

每天投放廣告成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇,招么廣告投放算法是的關(guān)鍵。

在facebook上,首先,它會(huì)根據(jù)一些特征,將有著類似受眾或者興趣的用戶歸類,形成目標(biāo)用戶,這時(shí)facebook就會(huì)選用多人競(jìng)價(jià)模式,而此時(shí)跨境電商們掌握競(jìng)價(jià)算法將成關(guān)鍵。

其實(shí)廣告頭發(fā)順發(fā)最主要的就是,以每次曝光機(jī)會(huì)為基礎(chǔ),計(jì)算哪一個(gè)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力最大,最大者將成功被選,那廣告投放是如何計(jì)算的呢？首先我們需要知道每一條廣告都會(huì)被Facebook系統(tǒng)分析出各種特征,而每種特征的權(quán)重（重要程度）是不同的,每條廣告的特征權(quán)重的加總就是這條廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。

一般來(lái)說(shuō),一條廣告的特征有：廣告中文字的具體內(nèi)容質(zhì)量,廣告的時(shí)間長(zhǎng)度,廣告的清晰度,廣告被轉(zhuǎn)被用戶轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量以及被點(diǎn)贊的數(shù)量,甚至還會(huì)追溯廣告主頁(yè)之前的種種情況等等。

根據(jù)facebook的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),主要有三個(gè)方面與廣告投放竟價(jià)有較大關(guān)系：第一點(diǎn),播放廣告和目標(biāo)用戶群體的客觀特征匹配程度。

一般客觀特征是指用戶群體的性別,年齡,喜好等等內(nèi)容。

廣告的特征主要是產(chǎn)品內(nèi)容,適用場(chǎng)地,使用時(shí)間等等。

第二點(diǎn),廣告素材近期的熱度。

這個(gè)時(shí)期主要是指最近一周的情況,素材的熱度主要指廣告的互動(dòng)程度。

比如轉(zhuǎn)發(fā)量,評(píng)論量,點(diǎn)贊量等等。

第三點(diǎn),更多的廣告預(yù)算是關(guān)鍵。

facebook本質(zhì)來(lái)說(shuō)也是一家公司,他的首要目的肯定是要更多的盈利。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),facebook會(huì)盡可能用盡廣告主的預(yù)算。

道理很簡(jiǎn)單,如果有兩個(gè)廣告在其他特征匹配度都極其相,而預(yù)算更多的一方顯然更容易獲得此次競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

需要注意的是,廣告投資競(jìng)爭(zhēng)力的算法和預(yù)算的多少并不成正比,一旦達(dá)到某一點(diǎn),預(yù)算的增長(zhǎng)效果就不明顯了。