雖然今年亞馬遜Prime Day的舉辦日期還沒有正式宣布,但從今年年初開始,就開始傳出有關(guān)Prime Day舉辦日期的傳聞,前段時間有“確切”消息說,PrimeDay將于今年的第二季度舉辦,大家都在猜測它將于今年的六月中旬結(jié)束,最近又有消息說Prime Day將恢復(fù)于七月中旬舉行。

賣家還是要耐心等待官方明確的通知,時間一旦確定,亞馬遜也會第一時間通知賣家,但提早準(zhǔn)備總是沒錯的。

Prime Day的老賣家都知道,每次促銷前亞馬遜的站內(nèi)廣告競爭是最激烈的,為了搶排名,大家都會提高投放預(yù)算,大賣場更不用說了,對于廣告預(yù)算有限的中小賣家來說,每逢促銷前一段時間,如何利用有限的預(yù)算,優(yōu)化自己的廣告投放,就成了最關(guān)鍵的問題,畢竟這是能直接影響他們Prime Day的“戰(zhàn)績”的關(guān)鍵所在。

1、檢索詞報告。

事實上,搜索詞條報告是一個很好的參考,賣家可以用它來尋找最有效的投放,比如關(guān)鍵詞,商品和品類等等。

銷售者可以設(shè)置幾個關(guān)鍵績效指標(biāo)的閾值,然后根據(jù)這些指標(biāo)進行篩選,如點擊次數(shù)、銷售轉(zhuǎn)化率、ACOS低于多少等,設(shè)置后再根據(jù)這些指標(biāo)進行篩選,提高高績效搜索詞的投放,從而為銷售者帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

2、搜索詞的數(shù)量分布報告。

賣家可以通過搜索詞展示量份額報告,了解特定搜索詞在SP和SB廣告中的表現(xiàn),為帳戶級帶去的展示量在總量中的份額,以及在所有廣告商中的排名,這兩項指標(biāo)有助于銷售者分析展示量是否足夠,是否會增加報價的價值,亞馬遜賣家可以根據(jù)結(jié)果來確定促銷期間的廣告報價調(diào)整幅度,也可找出ROAS較高但展示量排名和份額均較低的搜索詞,對其進行一定幅度的加價,然后再按旺季幅度提高報價。