Facebook的算法和偏好
不管你是剛進(jìn)入Facebook做生意,還是想在你當(dāng)前的Facebook營銷計劃中加入一些新的元素,不管你是新手還是資深的營銷人員,這個指南都能讓你的店鋪?zhàn)兊酶谩?/p>
理解Facebook的算法。
臉譜算法決定了企業(yè)在網(wǎng)頁上發(fā)布文章和廣告的時間和地點(diǎn)。
這種情況一直在改變和發(fā)展,這意味著市場營銷人員必須時刻保持警惕,以便了解最新的消息。
每次改變都是為了給Facebook用戶更好的體驗(yàn),因此如果你想解決問題,首先要理解Facebook的算法。
偏好一般而言,facebook算法總是優(yōu)先考慮得到大量贊、評論或分享的文章,尤其是那些短時間內(nèi)迅速流行的文章。
它也會優(yōu)先為用戶推送這些內(nèi)容,如果用戶的朋友喜歡,也會優(yōu)先推送那些用戶經(jīng)?；踊蛴X得不錯的文章。
不僅僅是在網(wǎng)頁上,在帖子上也是如此。
facebook算法上不喜歡的內(nèi)容也很明顯,比如垃圾郵件、吸引人們?yōu)g覽或點(diǎn)贊的內(nèi)容、重復(fù)的帖子、純文本更新,以及包含過多推廣內(nèi)容的內(nèi)容。
只專注于有意義的互動。
Facebook對其新聞訂閱算法進(jìn)行了重大修改,名為“Facebook Zero”,其重點(diǎn)在于不再像以前那樣優(yōu)先發(fā)布公共、專業(yè)的文章,而是更傾向于發(fā)布與用戶相關(guān)的文章。
也就是說,來自朋友和家人的信息,朋友和家人尋求的建議,以及朋友和家人分享的信息都將出現(xiàn)在訂閱新聞中。
所以,這就意味著商家促銷活動越來越少了。
目前的焦點(diǎn)不再是促銷信息,而是信息是否與社區(qū)相關(guān)。
那些寓教于樂的帖子,現(xiàn)場視頻,以及任何可以引起宣傳的東西(引發(fā)評論和分享)都是公平競爭。
不管是第三方還是第一方,推廣長篇大論也是如此。
怎樣創(chuàng)建Facebook廣告：1.建立一個Facebook廣告帳戶。
您可以使用Facebook Business manager進(jìn)行操作。
2.確定自己的廣告目標(biāo)。
3.選擇合適的廣告子類型-包括視頻,產(chǎn)品,案例等等。
哪個選項最適合您,主要取決于您的受眾和總體目標(biāo)。
4.決定如何定位你的廣告——你可以在簡介中自由發(fā)揮。
5.廣告投放的選擇。
6.針對不同受眾的廣告有所不同。
改進(jìn)臉譜網(wǎng)頁預(yù)覽。
它會在某人把鼠標(biāo)懸停在你Facebook頁面上時顯示頁面預(yù)覽。
無論潛在客戶把你的內(nèi)容作為廣告或者看到其他人分享你的內(nèi)容,這都會幫助他們了解更多你的商業(yè)信息。
同時,當(dāng)他們在簡介的“About”一節(jié)中對相關(guān)品牌和企業(yè)進(jìn)行介紹時,還可以看到預(yù)覽。
1.優(yōu)化你的預(yù)覽,讓它看起來更加專業(yè)和吸引人。
2.確保網(wǎng)頁的“About”標(biāo)簽頁上的信息完整,包括網(wǎng)頁摘要和網(wǎng)站鏈接。
3.確認(rèn)你的“點(diǎn)擊啟動”和消息選項。
4.確保你的網(wǎng)頁收集并推廣正面的Facebook評論(如果有意義的話)。
5.調(diào)整上載到網(wǎng)頁的內(nèi)容,使在預(yù)覽下顯示的縮略圖和其他圖片顯得更有吸引力。
6.關(guān)注FacebookInsights。
顯示優(yōu)化Facebook頁面預(yù)覽是否成功。
臉譜廣告算法Facebook的廣告算法在許多方面比它的新聞訂閱算法更神秘。
邁克爾·斯特茲納非常精確地將其描述為一個大家都不了解的巨大的黑盒。
正如新聞訂閱算法一樣,我們所知道的是,它以用戶為中心,旨在識別最好的廣告來展示最好的目標(biāo),同時創(chuàng)造最好的體驗(yàn)。
而且我們知道這不僅僅是對最高報價的優(yōu)先選擇。
付費(fèi)過高并不意味著你的廣告更容易被看到。
您的投標(biāo)僅僅是廣告價值的一部分,包括對活動速度,質(zhì)量和相關(guān)性的估計。
Facebook廣告優(yōu)化方法：1.把你的信息和你的市場相匹配；2.決定你想從每一個廣告中獲得什么；3.為整個廣告宣傳活動確定正確的目標(biāo)。
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