Pinterest作為跨境賣家的重要海外社交媒體營銷平臺之一,已于2020年加速商業(yè)化運作,包括與獨立SaaS服務提供商Shopify合作。

Pinterest將在2021年推動收入增長,提升國際用戶商業(yè)化價值,擴大視頻業(yè)務,優(yōu)化廣告工具。

對于跨境賣家來說,這也是新一年Pinterest營銷的參考方向。

一、促進國際用戶的商業(yè)化價值。

Pinterest的全球月活躍用戶數(shù)量為4.42億。

毫無疑問,廣告市場是巨大的。

這些活躍用戶中,3.43億是來自美國以外的,Pinterest的海外用戶增長速度超過了美國本土用戶的增長速度。

但是,目前Pinterest收入的大部分貢獻都來自于美國本土用戶。

這種差異正是Pinterest改善整體營收的一個極佳機會。

因此,Pinterest稱它將擴大歐洲市場團隊,以增加該公司在歐洲的廣告銷售額。

二、拓展視頻業(yè)務,優(yōu)化相關廣告產品。

Pinterest以前的主要內容都是圖片,但是最近幾年,它加入了更多的視頻、動畫、交互式帖子等豐富的媒體內容。

Pinterest的視頻內容已成為其發(fā)展重點。

最新公布的數(shù)據(jù)顯示,由于提供了更好的視頻發(fā)布工具,2020年平臺上的視頻更新數(shù)量比一年前增長了7倍。

其中的主要原因有二：一是相對于Pinterest來說,視頻內容更具有交互性,能吸引更多的新用戶,并能拉長用戶停留時間；二是視頻廣告比圖文廣告更加有效,能給Pinterest帶來更多的收入增長。

因此,在2021年要實現(xiàn)收入增長,加強視頻廣告業(yè)務是Pinterest公司的一大重點。

三、自動廣告投標工具的持續(xù)優(yōu)化。

對于Pinterest來說,擴大廣告客戶群是另一個重點,而實現(xiàn)這個目標的一個重要途徑就是提供更好的自助廣告工具。

據(jù)報道,截至目前,Pinterest主要依靠自己的銷售團隊拓展廣告業(yè)務。

而且Pinterest也意識到了它在電商營銷中的潛力。

Pinterest與Shopify合作,在Shopify上推出一款新的應用,這款應用可以讓Shopify商家與Pinterest連接。

本軟件包括標簽添加、商品目錄上傳、商品清單自動更新、廣告采購、后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控等多項功能。

Shopify賣家的個人資料中,還將增加“商店”標簽條,以便讓Pinterest用戶進一步了解他們的產品。

對于跨境賣家來說,2021年Pinterest營收增長的三個主要方向都值得關注,包括歐洲市場Pinterest的推廣、視頻廣告等,這些可能會進一步提升其營銷價值。