怎么利用Facebook制作高轉(zhuǎn)化的素材？做POD模式,產(chǎn)品像服裝海報、杯套、毛毯、帽子等,一般廣告材料以圖片為主,單幅或拼圖。

文案要怎么寫？一般而言,要包括產(chǎn)品賣點、真實折扣信息等。

虛假折扣信息不要寫,建議不要使用bitly壓縮鏈接,這些做法都是違規(guī)的,廣告帳號將被封殺。

那么Facebook的廣告賬戶是如何建立的呢？又是如何測圖測idea？先說一下,做POD模式,Facebook的廣告帳戶結(jié)構(gòu)是怎樣的？通常會建立5-10個廣告系列,每個廣告系列內(nèi)有3-5個廣告組,每組只包含一個廣告。

詳情如下：假定現(xiàn)在運行的是50個產(chǎn)品,通常會制作10個廣告系列,其中包括CBO(Campaign Budget Optimization)、設(shè)置廣告序列預(yù)算、在機器學(xué)習(xí)完成后讓系統(tǒng)自動進行優(yōu)化。

若每張廣告系列包含3個廣告組,而每張廣告系列預(yù)算為29美元,則每張廣告系列預(yù)算為49美元。

每一組都有相同的觀眾。

每個廣告中的廣告圖表都不一樣。

POD廣告投放邏輯為何？首先是idea,然后是廣告圖,然后是測試用戶,最后是ROI可控制性。

首先,可能打算測試3-5個idea,站點需要設(shè)置3-5個collection.每個idea需要20-30個產(chǎn)品,產(chǎn)品類型和產(chǎn)品圖風(fēng)格應(yīng)該統(tǒng)一,這有助于減少跳出率,同時提高轉(zhuǎn)換率。

步驟二,做20-30個不同的廣告。

步驟三,創(chuàng)建5-10個新的廣告系列。

步驟四,測試用戶,選擇對產(chǎn)品感興趣的用戶。

步驟五,觀察廣告的表現(xiàn)。

要特別關(guān)注廣告和站點內(nèi)部的若干數(shù)據(jù)指標。

需要重點關(guān)注哪些廣告數(shù)據(jù)指標？鏈接點擊率CTR,單次鏈接點擊費用CPC,千次展示費用CPM,還有就是成效。

需要關(guān)注站點的轉(zhuǎn)換率、AOV和站點跳出率。

經(jīng)過一輪的優(yōu)化后,廣告將集中在一次效果費用上,即CPA。