廣告定向策略應(yīng)該怎么做？產(chǎn)品推廣(SP)分為自動投放、手動投放兩種。

“自動投放”指的是亞馬遜的自動投遞listing功能,它把已經(jīng)投放的廣告和亞馬遜上的購物內(nèi)容、商品相匹配。

手動投放,賣家可以自己選擇作為關(guān)鍵詞或者是定向投放的商品。

1、自動投放定向組類型當(dāng)設(shè)定SP自動投放廣告時,可以看到總共有四類目標(biāo)群體：①緊密匹配買家通過和賣家的商品密切相關(guān)的搜索詞進(jìn)行搜索,系統(tǒng)會給他們看廣告,例如ABCD,當(dāng)顧客使用AC或者BC搜索商品時,系統(tǒng)會顯示廣告。

②廣泛匹配買家使用與商品沒有緊密聯(lián)系的搜索詞進(jìn)行搜索時,系統(tǒng)會顯示廣告。

例如,商品是ABCD,當(dāng)買家使用諸如EA或FC的搜索詞時,系統(tǒng)會顯示廣告。

③類似商品買家可以在系統(tǒng)中看到與賣家投放廣告的產(chǎn)品相似的產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面,也可以在ABCD系統(tǒng)中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面,還可以在ECD系統(tǒng)中看到本公司產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁面。

④關(guān)聯(lián)商品買家瀏覽與商品互補(bǔ)的詳細(xì)頁面時,系統(tǒng)將顯示一則廣告。

2、手動投放定向策略SP手工投放有兩種定向策略：關(guān)鍵字投放：如果知道用戶在搜索與目標(biāo)商品相似的商品時使用的搜索詞,那么這種投放策略就可以用來將商品導(dǎo)向?qū)?yīng)的搜索界面。

商品投放：買家可以選擇特定的商品、類別、品牌或其他商品特性(價格、星級、分銷方式),而買家則可以在瀏覽商品詳情頁面及分類或搜尋商品時找到賣家的商品。

請注意：每一個廣告組,只能從這兩個中選擇一個投放方式。