亞馬遜新手賣家想要在平臺上取得成功,廣告必須掌握。

亞馬遜廣告分為付費廣告、銷售折扣（有付費的和免費的）以及品牌商店（在亞馬遜上進行過品牌備案即可開設品牌商店）。

Advertising Console（AMS） 使用Advertising Console可以在搜索結果中以及亞馬遜的產品頁面上顯示各種類型的廣告。

這些廣告鏈接到產品頁面或亞馬遜上的其他引導頁面。

 AMS按點擊次數(shù)收費,這里有兩個名詞：PPC（pay-per-click,每次點擊付費）和CPC（cost-per-click,每次點擊成本）。

很多人都很疑惑PPC和CPC的區(qū)別,其實這兩個詞意思是一樣的,都是指按點擊付費的廣告。

 Advertising Console可以精準地面向目標受眾。

這是非常有效的,每位亞馬遜賣家都可以將它作為營銷戰(zhàn)略的一部分。

 Advertising Console提供三種不同的廣告形式：Sponsored Products（產品推廣廣告,簡稱SP）、Headline Search Ads（標題搜索廣告,簡稱HSA）和Product Display Ads（產品展示廣告,簡稱PDA）。

如果供應商有AMS賬號,登錄即可使用其中任何一種廣告格式。

到目前為止,賣家僅限于使用產品推廣廣告和標題搜索廣告——至少這些工具可以通過Seller Central賬戶直接訪問。

       SP廣告（適用于供應商+賣家）：與谷歌關鍵詞廣告相比,亞馬遜SP廣告允許賣家在搜索結果中對廣告排名進行競價。

廣告可以出現(xiàn)在搜索結果的開頭、中間、結尾甚至旁邊。

因此,亞馬遜的搜索結果首位是每個商家都可以獲得的,或者說是“可購買的”。

廣告也會出現(xiàn)在產品頁面上。

可以將廣告設置為針對特定的關鍵詞顯示（關鍵詞瞄準）。

亞馬遜去年也引入了擴展到站外的SP廣告。

 品牌推廣（Sponsored Brands,以前的標題搜索廣告,適用于供應商和有亞馬遜品牌備案的賣家）：品牌推廣是可以在亞馬遜搜索結果頁面的不同位置設置banner廣告。

例如,banner可以鏈接到帶有指定產品的亞馬遜引導頁面。

它們還可以根據(jù)特定關鍵詞（關鍵詞瞄準）進行設置。

 產品展示廣告（僅適用于供應商）：產品展示廣告出現(xiàn)在產品頁面中Buy Box的下方,可以針對特定產品設置或基于興趣瞄準客戶。

Amazon DSPAmazon DSP是亞馬遜的一個廣告展示網(wǎng)絡。

亞馬遜上的產品和外部產品/網(wǎng)站都可以做廣告或加鏈接（鏈接輸入+鏈接輸出）。

Amazon DSP是按展示量收費的（CPM）。

所有廣告主（供應商、賣家或第三方）都可以使用AAP,但需要相對較高的最低預算。

 亞馬遜媒體集團AMG 亞馬遜媒體集團（AMG）是亞馬遜的廣告部門,負責所有廣告領域的服務。

作為一項托管服務,AMG還提供跨渠道的廣告活動策劃和實施服務,這包括作為AMG一部分的AMS廣告和AAP廣告。