Facebook推出了Facebook Convers API(又稱CAPI),通過幫助廣告客戶減少數(shù)據(jù)損失來增加廣告收益。

究竟什么是CAPI？CAPI相對于Facebook pixel有什么優(yōu)勢？CAPI是什么？可以將FacebookCAPI理解為一種“工具”,它能將追蹤轉(zhuǎn)移從消費(fèi)者端(即消費(fèi)者瀏覽器)轉(zhuǎn)移到品牌獨(dú)立站的服務(wù)器端,幫助跨境賣家在品牌獨(dú)立站服務(wù)器與Facebook廣告平臺(tái)之間建立直接的通道,以追蹤類似于Pixel的流量。

賣家因此能夠收集并分享更多Facebook廣告定位、優(yōu)化或效果測量的流量行為數(shù)據(jù)。

這個(gè)CAPI的優(yōu)點(diǎn)有什么？第一,更高的可靠性簡而言之,CAPI可以直接從賣家自有服務(wù)器收集和共享數(shù)據(jù),而Facebook pixel像素代碼需要使用賣家網(wǎng)頁瀏覽器提供的第三方Cookie,因此,瀏覽器和設(shè)備方的策略會(huì)影響Pixel像素代碼,CAPI從服務(wù)器而非瀏覽器直接將網(wǎng)站事件發(fā)送到Facebook,從而建立更可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)。

第二,更多地消費(fèi)行為CAPI不容易受到諸如瀏覽器崩潰或網(wǎng)絡(luò)連接之類的問題的影響。

這就是說,賣家可以獲得更多的關(guān)于消費(fèi)者的數(shù)據(jù),以及pixel像素代碼無法捕捉的具體事件,例如：尚未訂閱的消費(fèi)者、新顧客購買等等。

第三,更高的ROI根據(jù)Facebook官方數(shù)據(jù),使用CAPI可以使ROI比僅僅轉(zhuǎn)換流量(點(diǎn)擊次數(shù))的活動(dòng)高出150%。

安裝了CAPI的廣告帳戶與只依賴瀏覽器像素的帳戶相比,當(dāng)前可獲得約25-35%的性能提升。