怎樣選擇否定關鍵詞。

因為亞馬遜站內廣告可以測量,所以很容易判斷哪些搜索關鍵字是導致賣家廣告系列悲劇的“罪魁禍首”。

使用這些數據,可以設置否定詞,防止再出現否定詞搜索關鍵詞的損失。

下列指標可供賣家參考(不作規(guī)定),用于判斷哪些搜索關鍵字的表現較差,應設置為消極關鍵字,并根據不同的市場定位進行調整。

下面有3項指標：一、點擊低且不能轉換的關鍵詞；昂貴且不能轉換的關鍵詞；按下但不能轉換的關鍵字。

一、點擊次數少且不能轉換的關鍵詞。

如果你的廣告曝光量超過2500,但點擊次數低于0.18%并且不能轉化成搜索關鍵字,會損害產品排名,所以你要將這些關鍵字設置為否定關鍵詞。

二、費用高昂、無法轉換的關鍵字。

廣告費可能會因預算和產品利潤率而異,但可以肯定的是,任何花費超過35美元的廣告,仍然不能轉換成搜索關鍵字,都應該設置為否定關鍵字。

三、點擊次數很多但不能轉換的關鍵字。

假如亞馬遜賣家的廣告平均轉化率為9.8%,任何點擊了34次還沒有轉化的關鍵詞,都會立刻設置成否定關鍵詞。

四、特例。

有時候,賣家將競爭者的品牌名稱作為關鍵字。

在確定競爭對手的受眾時,由于目標更難以確定,關鍵詞轉換率可能不太理想,此時不要過于苛求。

若您有能力自動設置否定關鍵字的工具,那么一定要將您要競標的競爭對手的關鍵字列一個白名單。

帳戶結構如何影響否定詞？拒絕關鍵字可以添加到兩個不同的級別：廣告序列號和廣告組：在廣告系列中添加否定的關鍵字時,它將自動添加到該廣告系列的所有廣告組。

向廣告群中添加否定關鍵字,將會阻止你的廣告出現在所有包含該否定關鍵字的搜索結果中,除非它觸發(fā)了你的廣告。