亞馬遜廣告可以為賣家?guī)砀玫氖找婧托Ч?對(duì)于一些新手賣家來說,這些還是比較陌生的。

那接下來分享一些關(guān)于自動(dòng)廣告的干貨,希望能對(duì)賣家起到一定作用。

其實(shí)大家都知道,在很久之前亞馬遜廣告體系中,自動(dòng)廣告是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的,也就是一個(gè)廣告活動(dòng),用來區(qū)分廣告組、區(qū)分sku以及關(guān)鍵詞的過程。

在具體運(yùn)營的時(shí)候,只要控制好廣告的預(yù)算出價(jià)以及產(chǎn)品品類的分類,再優(yōu)化好廣告的結(jié)構(gòu),最后和手動(dòng)廣告做好結(jié)合就可以了。

隨著時(shí)間的推移,自動(dòng)廣告開始出現(xiàn)了很多的新的功能。

在這個(gè)時(shí)候,很多的商家也就開始摸不著頭腦了,搞不懂還是沒有了解到自動(dòng)廣告的深層原理。

作為新版自動(dòng)廣告主要是分為以下四塊的。

亞馬遜自動(dòng)廣告干貨1、緊密匹配買家使用和你的商品緊密相關(guān)的搜索詞來進(jìn)行搜索時(shí),這個(gè)時(shí)候亞馬遜會(huì)向其顯示你的廣告。

緊密匹配的流量是自動(dòng)廣告四種匹配方式中最精準(zhǔn)的,當(dāng)然越精準(zhǔn)的流量往往是越貴的,因此越精準(zhǔn)的流量帶來的轉(zhuǎn)化率越高,價(jià)值越高。

2、寬泛匹配買家使用與你的商品并不密切相關(guān)的搜索詞來進(jìn)行搜索時(shí),亞馬遜會(huì)顯示你的廣告。

當(dāng)買家使用的并不是與你產(chǎn)品密切相關(guān)的關(guān)鍵詞來進(jìn)行搜索時(shí),你的廣告也會(huì)彈出。

這個(gè)就是自動(dòng)廣告中的“泛流量”,越泛的流量自然也是越便宜的,所以,寬泛匹配相對(duì)緊密匹配在出價(jià)相同的情況,單次點(diǎn)擊花費(fèi)會(huì)更低,當(dāng)然轉(zhuǎn)化率也會(huì)更低。

3、同類商品買家查看與你的商品類似的商品詳情頁面時(shí),亞馬遜會(huì)向其顯示你的廣告。

所謂類似就是不完全一樣,大家去理解和體會(huì)一下。

如果你做了自動(dòng)廣告的同類產(chǎn)品展示,買家在進(jìn)行檢索的時(shí)候就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下發(fā)現(xiàn)你投放的廣告。

4、關(guān)聯(lián)商品買家查看與你的商品互補(bǔ)的商品詳情頁面時(shí),亞馬遜會(huì)向其顯示你的廣告。

比如說你是賣電子琴的,另一位賣家是賣電子琴書籍的,這兩者就是定義當(dāng)中的互補(bǔ)產(chǎn)品,如果當(dāng)你做了關(guān)聯(lián)商品的自動(dòng)廣告,那么你的廣告就會(huì)出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手互補(bǔ)產(chǎn)品的詳情頁面中。