搜索引擎廣告分為一般搜索廣告和動(dòng)態(tài)搜索廣告兩種。

傳統(tǒng)的搜索廣告依靠關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)機(jī)制,而動(dòng)態(tài)廣告則是利用網(wǎng)頁或product feeds的產(chǎn)品信息,自動(dòng)抓取并匹配到,然后才會(huì)呈現(xiàn)在潛在客戶的搜索頁面中,動(dòng)態(tài)搜索廣告從視覺表現(xiàn)形式上與一般的搜索廣告完全一致。

發(fā)布谷歌搜索廣告,最重要的是什么？就是下面要說的：設(shè)置關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字主要包括下列幾個(gè)概念：廣泛匹配；否定關(guān)鍵詞；詞組匹配；完全匹配。

那么在了解了這些以后,怎樣寫出最好的谷歌搜索廣告？1、首先,確保突出你的USP。

Your Unique Selling Proposition是公司獨(dú)特的價(jià)值定位。

事實(shí)上,公司是獨(dú)一無二的,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不一樣的。

注意標(biāo)題,與品牌命名相關(guān),具有較高的識(shí)別度,能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來,能突顯行業(yè)的評(píng)級(jí),提高信任度。

2、提高廣告的信任度和說服力。

可對(duì)得獎(jiǎng)信息進(jìn)行提示,提高可信度；增加信任度,如專業(yè)知識(shí)；提供重點(diǎn)鏈接,讓用戶可直接查閱感興趣的內(nèi)容；列舉公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),吸引潛在用戶,并提高品牌影響力。

3、有關(guān)的文案技巧要注意。

要避免提問,直接從文案中寫出答案,避免空泛,要確保廣告內(nèi)容與標(biāo)題頁相符。

不要使用強(qiáng)迫消費(fèi)的聲明,因?yàn)橄M(fèi)者通常不會(huì)為此買單。

多從用戶的角度來看文案,撰寫概念性強(qiáng)的廣告內(nèi)容。

尤其要注意的是,你的產(chǎn)品給顧客帶來的好處正好符合顧客的需求,會(huì)極大地激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。

最后,不要忘了查看優(yōu)化效果并進(jìn)行改進(jìn)。