俄羅斯跨境電商平臺(tái)選哪個(gè)？
俄羅斯是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó),互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到83%,智能手機(jī)擁有率75%,電商市場(chǎng)滲透率僅為6%。
在我國(guó),互聯(lián)網(wǎng)普及率為70.4%,智能手機(jī)擁有率為66%,電商市場(chǎng)滲透率已達(dá)37%,為全球最高。
與此相反,國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)顯得異常激烈,而俄羅斯的電商市場(chǎng)卻剛剛起步,可謂藍(lán)海。
俄羅斯國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)與其他許多國(guó)家相比是高度分散的。
俄羅斯三大電商平臺(tái)OZON、Wildberries和DNS,電商市場(chǎng)份額加起來才達(dá)到18%。
原因之一,是由于俄羅斯國(guó)土太大,人口稀少,居民分散,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不能滿足物流電商的需要,再加上俄羅斯信用卡和網(wǎng)上支付普及率不高,導(dǎo)致俄羅斯人不愿養(yǎng)成網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣,從而使其難以拓展。
只有當(dāng)新冠疫情爆發(fā),改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣,加快了俄羅斯電商市場(chǎng)的迅速崛起。
受新冠疫情蔓延及限制措施的影響,俄羅斯的食品需求和在線訂單大幅增加,平均收入增長(zhǎng)1.5倍。
在線快消品俄羅斯TOP零售排名第一,是綜合電商平臺(tái)Ozen,其快消品銷售同比增長(zhǎng)152%。
Ozon除了快消品之外,在很多領(lǐng)域都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
其次,俄羅斯最大的零售公司X5零售集團(tuán),Wildberries位列第四。
預(yù)測(cè)俄羅斯電商平臺(tái)的食品品類份額將超過非食品板塊。
現(xiàn)在,Ozon和Wildberries都是俄羅斯最知名的兩大多品類電商平臺(tái)。
OZON和Wildberries的GMV增長(zhǎng)率大致相當(dāng)。
Ozon在創(chuàng)業(yè)之初就看到了俄羅斯物流系統(tǒng)的缺陷,其領(lǐng)導(dǎo)者就從波士頓咨詢公司挖來了物流專家Maelle Gavet,擔(dān)任CEO。
為為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn),平臺(tái)非常重視物流團(tuán)隊(duì)和配送服務(wù),不僅在許多城鎮(zhèn)建設(shè)了快遞柜,而且還推出了上門服務(wù)。
Ozon公司對(duì)外表示,該公司已能為俄羅斯40%的人口提供第二天達(dá)快遞。
目前俄羅斯電商還處在發(fā)展的初期,選擇一個(gè)高速發(fā)展的平臺(tái),可以事半功倍,如虎添翼。
面臨亞馬遜近期的封網(wǎng)行為,積極尋找新興平臺(tái)將是唯一應(yīng)對(duì)之道。
現(xiàn)在Ozon上中國(guó)賣家不到600家,相對(duì)主流平臺(tái)來說,競(jìng)爭(zhēng)壓力確實(shí)小得多。
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