怎么依據(jù)廣告目的選擇合適的報(bào)價(jià)模式？
競價(jià)是許多廣告商關(guān)心的問題。
報(bào)價(jià)太高,怕吃虧；出價(jià)太低,又怕錯過投放時(shí)機(jī)。
怎么依據(jù)廣告目的選擇合適的報(bào)價(jià)模式？Facebook提供四種廣告競標(biāo)模式,方便廣告商根據(jù)不同的目標(biāo)。
1、CPC(單次點(diǎn)擊費(fèi))點(diǎn)擊包含各種類型的互動,如點(diǎn)贊、評論、分享和鏈接點(diǎn)擊。
適用于人數(shù)為50,000-100萬。
適用于廣告目的：廣告商希望吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或互動,僅需支付有效點(diǎn)擊費(fèi),就能避免毫無意義的廣告支出。
2、CPM(千次展示費(fèi))適宜觀眾人數(shù)：0到100萬。
適用于廣告目的：本模型能保證廣告的覆蓋范圍,適合廣告商提高品牌知名度。
3、OCPM(優(yōu)化千次展示費(fèi))向更有可能完成廣告預(yù)期的行為(如下載、點(diǎn)擊鏈接等)的用戶展示廣告。
適宜觀眾人數(shù)：100萬以上。
符合廣告目的：既希望保證廣告覆蓋率,又希望廣告能指導(dǎo)用戶實(shí)際操作或轉(zhuǎn)化的廣告主。
4、CPA(單次操作費(fèi))可選擇的操作包括首頁贊、領(lǐng)取報(bào)價(jià)、手機(jī)應(yīng)用安裝等。
適宜觀眾人數(shù)：20萬以上。
適用于廣告目的：希望吸引用戶采取特定動作,特別是應(yīng)用下載的廣告商。
要選擇支付方式,更好地把握預(yù)算除根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適的模式外,實(shí)際的報(bào)價(jià)價(jià)格也十分重要,能讓你更準(zhǔn)確地掌握預(yù)算。
將廣告投放到Facebook上,可以選擇自動的和手動的。
人工報(bào)價(jià)主要包括以下兩種支付方式：1、平均費(fèi)競標(biāo)也就是說,按你所期望的單次成效平均費(fèi)用支付。
假如有了這種競標(biāo),臉譜網(wǎng)會盡力幫助你在保持平均效益的同時(shí),保持其平均效益不高于預(yù)期的平均成本。
一項(xiàng)具體效果的費(fèi)用可能會高于或低于這一平均費(fèi)用競標(biāo),但是最終每一效果的平均費(fèi)用將與您設(shè)定的平均費(fèi)用相等。
舉例來說,假設(shè)你的預(yù)算是50美元,平均報(bào)價(jià)被設(shè)為10美元。
你最終花了48美元獲得6個(gè)效果,其中最少的安裝只需要2美元,最大的12美元,而一次按平均成本計(jì)算則是8美元,低于你設(shè)定的平均成本。
2、最高收費(fèi)投標(biāo),也就是你愿意為每一次效果支付的最高金額。
如采用此種報(bào)價(jià),我們將盡力以等于或低于競標(biāo)的價(jià)格幫助貴公司取得最大效益。
例如,將預(yù)算設(shè)定為50美元,那么最大競標(biāo)成本將為10美元。
因?yàn)椴糠中Ч某杀颈饶阍O(shè)定的最大費(fèi)用高,如果沒有成功的投放,你最終只會有4個(gè)效果,需要24美元,每次效果的平均費(fèi)用6美元,單次費(fèi)用比你設(shè)定的費(fèi)用更低,但是你得到的機(jī)會也更少。
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