競價是許多廣告商關心的問題。

報價太高,怕吃虧；出價太低,又怕錯過投放時機。

怎么依據(jù)廣告目的選擇合適的報價模式？Facebook提供四種廣告競標模式,方便廣告商根據(jù)不同的目標。

1、CPC(單次點擊費)點擊包含各種類型的互動,如點贊、評論、分享和鏈接點擊。

適用于人數(shù)為50,000-100萬。

適用于廣告目的：廣告商希望吸引用戶進行點擊或互動,僅需支付有效點擊費,就能避免毫無意義的廣告支出。

2、CPM(千次展示費)適宜觀眾人數(shù)：0到100萬。

適用于廣告目的：本模型能保證廣告的覆蓋范圍,適合廣告商提高品牌知名度。

3、OCPM(優(yōu)化千次展示費)向更有可能完成廣告預期的行為(如下載、點擊鏈接等)的用戶展示廣告。

適宜觀眾人數(shù)：100萬以上。

符合廣告目的：既希望保證廣告覆蓋率,又希望廣告能指導用戶實際操作或轉(zhuǎn)化的廣告主。

4、CPA(單次操作費)可選擇的操作包括首頁贊、領取報價、手機應用安裝等。

適宜觀眾人數(shù)：20萬以上。

適用于廣告目的：希望吸引用戶采取特定動作,特別是應用下載的廣告商。

要選擇支付方式,更好地把握預算除根據(jù)廣告目標選擇合適的模式外,實際的報價價格也十分重要,能讓你更準確地掌握預算。

將廣告投放到Facebook上,可以選擇自動的和手動的。

人工報價主要包括以下兩種支付方式：1、平均費競標也就是說,按你所期望的單次成效平均費用支付。

假如有了這種競標,臉譜網(wǎng)會盡力幫助你在保持平均效益的同時,保持其平均效益不高于預期的平均成本。

一項具體效果的費用可能會高于或低于這一平均費用競標,但是最終每一效果的平均費用將與您設定的平均費用相等。

舉例來說,假設你的預算是50美元,平均報價被設為10美元。

你最終花了48美元獲得6個效果,其中最少的安裝只需要2美元,最大的12美元,而一次按平均成本計算則是8美元,低于你設定的平均成本。

2、最高收費投標,也就是你愿意為每一次效果支付的最高金額。

如采用此種報價,我們將盡力以等于或低于競標的價格幫助貴公司取得最大效益。

例如,將預算設定為50美元,那么最大競標成本將為10美元。

因為部分效果的成本比你設定的最大費用高,如果沒有成功的投放,你最終只會有4個效果,需要24美元,每次效果的平均費用6美元,單次費用比你設定的費用更低,但是你得到的機會也更少。