怎樣建立一個品效合一的營銷策略？在營銷上,可以從裂變型和引爆型兩方面結(jié)合。

分裂玩法注重通過活動吸引核心用戶參與,并自發(fā)進(jìn)行宣傳,幫助我們觸動其他用戶。

關(guān)鍵在于活動內(nèi)容要有創(chuàng)意、有趣味性,還要能使用戶覺得自己可以從中獲利,途徑要盡可能簡單。

另外,要盡可能多地找到適合自己的社交媒體,讓內(nèi)容得以廣泛傳播。

啟動式游戲的活動目的主要是在活動期間通過大規(guī)模的宣傳和推廣,形成爆單的同時(shí),提高市場知名度和獲得率。

要在準(zhǔn)備的時(shí)候盡可能多地鋪滿各類的線上和線下渠道,以各種形式、相同的時(shí)間、同一基調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一曝光,品牌效果內(nèi)容一并曝光。

全生命周期可分為：遞進(jìn)期、預(yù)備期、預(yù)熱期、活動期,可配合不同的宣傳力度及優(yōu)惠活動,從而引爆消費(fèi)者熱情,形成短期爆單,以老用戶提高ROI,同時(shí)有大量新用戶涌入,提升品牌影響力。

社區(qū)營銷的內(nèi)容滲透策略：社區(qū)的價(jià)值不在于直接交易,而是在市場系統(tǒng)中的杠桿和路由器。

作為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的代表,社區(qū)營銷是滲透產(chǎn)品、提升用戶粘性的核心渠道之一。

可通過內(nèi)容→渠道→用戶→社區(qū)的強(qiáng)化循環(huán),翻開內(nèi)容雪球,創(chuàng)造出紅人爆品,讓消費(fèi)者變成口碑傳播者,為品牌帶來更多新用戶的同時(shí),為品牌帶來更多新用戶的同時(shí),建立社區(qū)營銷的內(nèi)容滲透。

就紅人營銷而言,我們可以選擇符合我們品牌基調(diào)的大、中、小體積紅人,進(jìn)行不同的內(nèi)容制定策略。

做好KOL和KOC的維護(hù)工作,并鼓勵用戶制作UGC內(nèi)容。

而在社區(qū)中,內(nèi)容可以進(jìn)行二次傳播,應(yīng)用在廣告投放上：用強(qiáng)大的內(nèi)容讓用戶好奇、開心、有參與感；以紅人事件營銷體現(xiàn)品牌價(jià)值,建立品牌影響力。