人設(shè)一詞最早來源于動(dòng)畫,是指人物形象、服飾風(fēng)格、性格特征等。

在粉絲文化盛行的今天,“立人設(shè)”開始成為一種營銷手段,并被廣泛應(yīng)用于明星。

比如說娛樂圈靳東的“老干部”、“文化人”、楊超越的“錦鯉體質(zhì)”、美國說唱歌手CardiB的“入黨積極分子”身份等都是明星們?cè)诠室饣驘o意間被冠上的人設(shè)。

一位合適的人設(shè)能幫助明星在瞬間“接地氣”,從而吸引一類人,達(dá)到快速漲粉的效果。

與明星人設(shè)相似,品牌人設(shè)的存在可以使消費(fèi)者更好地理解、接受甚至愛上一個(gè)品牌。

從狹義上說,品牌人設(shè)營銷意味著品牌人設(shè)的擬人化。

按照品牌調(diào)性設(shè)計(jì)吉祥物、請(qǐng)代言人在一定程度上都屬于品牌人設(shè)營銷的范疇。

除這些直觀的表達(dá)方法外,一些品牌還會(huì)站在某一特定的角度,通過廣告文案等方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),從而為自己創(chuàng)造一個(gè)身份。

“成長就是把哭聲調(diào)成靜音,約酒就是調(diào)情”的廣告詞突顯了其文青人設(shè),在國內(nèi)外均有金句,引人遐想的杜蕾斯擁有“雅痞”人設(shè)(杜蕾斯的廣告語)。

有些品牌,如一加,并沒有直接將品牌擬人化,但消費(fèi)者可以從產(chǎn)品外觀、廣告調(diào)性、活動(dòng)口號(hào)、甚至品牌logo中提煉出“極客”、“精英”這類關(guān)鍵詞。

這個(gè)為品牌打造關(guān)鍵詞的“洗腦”式的效果也是品牌人設(shè)營銷所能做到的,因?yàn)槠放迫嗽O(shè)營銷的核心是建立一個(gè)清晰、穩(wěn)定的品牌形象,并讓這個(gè)形象體現(xiàn)品牌背后的文化價(jià)值。

這樣的價(jià)值觀往往與品牌的受眾群體緊密相關(guān)。

伴隨著一系列明星品牌的崛起,品牌人設(shè)營銷的成功案例在國內(nèi)已屢見不鮮。

但是對(duì)海上品牌來說,在完全陌生的市場(chǎng)中找到準(zhǔn)入者,建立人設(shè)還是比較困難的。

早些時(shí)候一加市場(chǎng)行為就是教科書級(jí)的品牌人設(shè)營銷案例。