Twitter不斷改進(jìn)品牌和直接效果引導(dǎo)產(chǎn)品,包括形式、效果評(píng)估和可預(yù)測(cè)性(Direct Response,DR)。

Twitter第二季度廣告收入的增長(zhǎng)、強(qiáng)勁和強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn),以及對(duì)廣告商的廣泛需求,推動(dòng)其第二季度廣告收入同比增長(zhǎng)87%。

亮點(diǎn)解讀：1、Twitter第二季度的廣告收入為10.5億美元,同比增長(zhǎng)87%,主要產(chǎn)品的廣告收入超過預(yù)期,各地區(qū)均超過預(yù)期。

隨著用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng),對(duì)廣告的需求也逐年增加,使得總互動(dòng)廣告數(shù)量增長(zhǎng)了32%。

2、Twitter繼續(xù)在最近成功的直接效果引導(dǎo)(Direct Response,DR)廣告產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大了為移動(dòng)應(yīng)用推廣(MAP)廣告商和中小企業(yè)(SMBs)提供的服務(wù)。

從廣告客戶目標(biāo)來看,品牌廣告的增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著,在美國(guó)尤為明顯。

主要品牌會(huì)不斷在Twitter平臺(tái)上推出新產(chǎn)品和新服務(wù),以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的獨(dú)特互動(dòng)。

3、視頻仍然是人們關(guān)注的重點(diǎn)——Twitter推出了一個(gè)全新的預(yù)測(cè)模型,用來預(yù)測(cè)觀眾看完視頻的可能性,以及新的“15秒(15s)觀看”模式將優(yōu)先考慮高參與、長(zhǎng)畫面格式的內(nèi)容。

4、為了支持蘋果的應(yīng)用追蹤透明度政策(ATT),Twitter在第二季度向所有iOS14.5及以上的Twitter用戶推送了提示,并為移動(dòng)測(cè)量合作伙伴(MMPs)提供SKAdNetwork瀏覽屬性功能。

5、Twitter還在加拿大和澳大利亞地區(qū)推出了Twitter首個(gè)用戶訂閱服務(wù)——TwitterBlue,這使得Twitter能夠?yàn)樽顭崆椤⒆钣袇⑴c性的用戶支付特殊功能和福利。

最初的反饋給Twitter帶來了鼓舞,他們希望通過增加功能、擴(kuò)大區(qū)域覆蓋面、提供其他產(chǎn)品等方式,將其作為可持續(xù)收益戰(zhàn)略的一部分,進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展這種全新的凈收入來源。