有關(guān)亞馬遜DSP的廣告投放問(wèn)題。

相信大家也都知道,做電商的關(guān)鍵要解決兩件事：一是要準(zhǔn)確獲得流量；二是流量如何轉(zhuǎn)換。

而此時(shí)由于亞馬遜對(duì)一些不符合規(guī)則的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行嚴(yán)查,白帽子的玩法再一次被大家關(guān)注。

結(jié)果是,最近亞馬遜投放廣告的增長(zhǎng)速度非?？臁?/p>

但是之前賣(mài)家在亞馬遜上投放了大量的搜索廣告,但是這種投放方式也有一定的局限性——消費(fèi)者需要主動(dòng)搜索才能接觸到你的商品。

但消費(fèi)者并不直接決定,就像超市購(gòu)物一樣,當(dāng)你進(jìn)入超市的那一刻,無(wú)論是推著汽車(chē),上樓,或穿過(guò)堆頭,展示著不同的產(chǎn)品,整個(gè)過(guò)程中,品牌出現(xiàn)在各個(gè)地方,而且不斷地影響著你,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為是無(wú)法預(yù)測(cè)的,這個(gè)時(shí)候就需要將產(chǎn)品推到各個(gè)層次的消費(fèi)者,在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同界面、不同時(shí)段與我們的產(chǎn)品進(jìn)行接觸。

也就是說(shuō),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是沒(méi)有道理的。

所以,亞馬遜去年推出了DSP廣告。

這種廣告形式不僅是搜索廣告,而且和抖音、朋友圈廣告、小紅書(shū)、拼多多、京東、淘寶展示廣告一樣,是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)廣告投放邏輯。

亞馬遜DSP實(shí)際上是一個(gè)節(jié)目廣告自動(dòng)化,即后臺(tái)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)自動(dòng)判斷,前端消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品,并有針對(duì)性地推出。

未來(lái)是人工智能和算法的時(shí)代,賣(mài)主將廣告的推送和算法交給人去處理,不如交給人工智能處理,而亞馬遜的后臺(tái)則可以通過(guò)每天數(shù)億次的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算,從而獲得廣告的邏輯。

這就是亞馬遜的DSP廣告。

亞馬遜的DSP廣告都是定制的材料,而且千姿百態(tài),可以根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn),有些人可能是對(duì)價(jià)格敏感的,有些人看完后,會(huì)有不同的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。