廣告活動中的廣告組合可以怎么設(shè)置？
廣告組合是多個廣告活動的集合,廣告組合相當(dāng)于一個文件夾,可以根據(jù)自己的分類需求將多個主題的文檔放在文件夾中來管理。
多重主題即是一種無約束的廣告活動,如特定系列的廣告活動、不同類型的廣告活動、季節(jié)性產(chǎn)品的廣告活動等等。
1、特定的系列產(chǎn)品在產(chǎn)品種類越來越多的情況下,如果沒有對廣告活動進(jìn)行分類,那么廣告管理過程就會變得很復(fù)雜,所以我們可以把同一條產(chǎn)品線的廣告放在一個廣告組合中來管理。
2、特殊的廣告用途有時我們會在特殊時期設(shè)定特殊的廣告目標(biāo),將具有共同廣告目的的廣告活動設(shè)定為廣告組合,例如在對產(chǎn)品進(jìn)行清倉甩賣時。
3、特殊的季節(jié)這種廣告打法結(jié)合了季節(jié)性產(chǎn)品。
舉例來說,我們在銷售泳褲,我們可以在淡季安排一組廣告組合,在旺季,還有一組廣告組合。
在產(chǎn)品銷售旺季來臨的時候,我們可以直接轉(zhuǎn)換成銷售旺季的廣告組合,在旺季結(jié)束后切換回淡季廣告組合。
4、特殊的節(jié)日特別制作一套與節(jié)日相關(guān)的廣告組合,并在特定時間開放。
比如復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等等,將與這些節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵字提前放在廣告組合里。
5、特定運營人員按運營商來區(qū)分也是一種比較好的運用,當(dāng)同一家店有多個經(jīng)營在管理不同的產(chǎn)品時,如果沒有進(jìn)行特殊的標(biāo)記,就會亂糟糟,無法分辨投哪一個廣告。
以上提到的廣告組合的作用就是,同性質(zhì)的廣告活動可以統(tǒng)一管理,設(shè)定總的預(yù)算上限,并可直觀地跟蹤和分析廣告組合的表現(xiàn)。
①可以對廣告活動進(jìn)行統(tǒng)一管理一家?guī)艨梢栽O(shè)置多個廣告組合,一個廣告組合包含多個廣告活動,可以將同一性質(zhì)的廣告活動合并到同一個廣告組合中。
②設(shè)定廣告組合預(yù)算上限當(dāng)廣告費用達(dá)到了廣告組合設(shè)置的預(yù)算上限時,該廣告組合內(nèi)的所有廣告活動都將暫停,即使其中一個廣告活動的預(yù)算尚未用完。
③能快速透視各種廣告組合的廣告表現(xiàn)利用廣告管理面板可直觀地跟蹤和分析廣告組合的表現(xiàn)。
此外廣告報表中的已推廣產(chǎn)品報表還能快速查看廣告組合表現(xiàn),將報表下載下來,整理數(shù)據(jù),計算分析。
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