所以,在做廣告前要做好哪些準(zhǔn)備工作,才能使我們的廣告效果一鳴驚人？我們將廣告制作分成四部分：1投標(biāo)分析。

全面了解競品情況,量身定制最合理的商品定向投放策略。

2關(guān)鍵詞調(diào)查。

全面把握商品關(guān)鍵字流量來源和關(guān)鍵字的流量總量,杜絕盲目執(zhí)行先自動后手動的廣告投放方式。

3做一個很好的listing。

出色的廣告制作不僅是良好廣告效果的基石,更是保證產(chǎn)品推廣效果的基石。

4檢查產(chǎn)品狀況。

保證帳戶狀態(tài)正常、商品面向目的國出售和獲取購物車。

競價分析可以摸清所有競品的競爭狀況,找出其中的優(yōu)秀競爭者和軟肋,有針對性地進(jìn)行定向打擊。

在此四個標(biāo)準(zhǔn)下,我們可以選擇和分類參考競品：*確定銷售業(yè)績優(yōu)異的產(chǎn)品。

*確定銷售業(yè)績較差、但有缺陷的產(chǎn)品。

*找到BSR產(chǎn)品的功能和賣點(diǎn)有很高的相似度。

*確定具有互補(bǔ)或替代性質(zhì)的競品。

如果再對競品進(jìn)行分析,可以看出產(chǎn)品“無人問津”？您是否已經(jīng)在開發(fā)階段完成這項(xiàng)工作？在此再簡單地提一下渠道進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)查。

為豐富我們的關(guān)鍵詞詞庫,避免了做手工關(guān)鍵詞投放時無詞可用的情況,我們可以通過下面這些渠道進(jìn)行調(diào)查研究：出色的競標(biāo)listing,前臺搜索框,檢索ARA數(shù)據(jù),引用CPC數(shù)據(jù)報告,第三方插件或軟件。

做廣告投放計劃之前,首先要弄清不同廣告類型、關(guān)鍵詞匹配類型的特征及使用場景,設(shè)置清晰的廣告目標(biāo),在此基礎(chǔ)上制定廣告投放計劃。

在相同條件下,三種廣告類型都具有如下特征：SP廣告的曝光范圍比SB和SD廣告要大,但SP廣告的單次點(diǎn)擊費(fèi)、轉(zhuǎn)換效果和ACOS要低于SB與SD廣告。

相同條件下,曝光范圍從寬廣匹配、詞組匹配到精確匹配逐漸減小,但曝光次數(shù)和準(zhǔn)確度卻逐漸增加。