社交媒體的傳統(tǒng)商業(yè)模式。

多數(shù)社會媒體平臺通過追蹤用戶的數(shù)據(jù)而獲得收益。

他們將使用這些數(shù)據(jù)來幫助企業(yè)決定哪些用戶適合投放廣告。

這則廣告將顯示為一條本地用戶的動態(tài)信息條,而廣告將在底部顯示一條“廣告”免責聲明。

TikTok的收入模式不同于其他社交媒體平臺。

一、TikTok的B2B收入模式。

TikTok通過網紅和品牌合作關系來獲利。

假如我想在TikTok上推廣BAIB,我將首先與TikTok公司聯(lián)系。

之后,他們會根據(jù)我的預算和促銷內容尋找一個網紅博客。

這個博客將穿著BAIB的襯衫,跳TikTok式的舞蹈。

而且我支付的廣告費用將被分配給TikTok和網紅博客。

TikTok用戶可能不會注意到這些視頻是廣告。

因為這些視頻是用戶觀看的,所以這些廣告的傳播影響力要大于本地廣告,二、品牌過濾器(BrandedFilters)通過TikTok,用戶可以為短視頻添加過濾器。

有些品牌會給用戶添加專屬濾鏡,讓用戶在視頻中添加品牌。

他們可能會讓網紅主播用這個濾鏡來拍攝短視頻,其他用戶看完后也會跟著使用。

有些品牌可能會造勢與濾鏡搭配來宣傳。

通過TikTok,用戶可以制作音頻并上傳到平臺上給他人使用。

這一特性使游戲“Putafingerdownif”成為熱門。

有些品牌會構思出自己的小游戲版配上濾鏡使用。

例如,由BAIB創(chuàng)建的游戲被標記為“#BAIBFingerDownGame”。

三、B2C的收入模式。

想要與電子商務平臺合作。

允許用戶在平臺上購買商品。

TikTok可以從平臺的每一筆銷售中獲取提成。

TikTok可以在不同的電子商務平臺上進行多種交易。

與某一平臺簽訂獨家交易協(xié)議也是一個選擇。

這樁獨家買賣可以使TikTok獲得更高的利潤。

四、TikTok的支出。

由于TikTok的收入模式不同,公司也會在其他方面投入。

人氣主播——公司會為頂級網紅買房子。

這所房子的各種費用由公司負擔。

TikTok還需要支付網紅主播的生活費用,包括購買食物、住房維護、話費和交通費用。

明星主持人需要錄像設備、攝影器材和化妝師來完成視頻拍攝。

對網紅主播的生存環(huán)境進行管理,可以提高視頻內容的質量。

視頻內容質量得到改善,公司可以更多地收取廣告費。

例如,與紐約街頭一樣,品牌方更傾向于將廣告投放到洛杉磯海灘上。

五、Alex的創(chuàng)收構想。

使用付費解鎖功能-創(chuàng)建自己的TikTok賬戶時,我想在個人簡介里面放一個鏈接,但是這個軟件里沒有輸入框可以添加鏈接。

該平臺允許用戶自行解鎖此功能。

當該用戶有了1000名粉絲,他們可以在他們自己的個人資料上添加鏈接。

允許用戶付費使用該功能會給TikTok帶來收益。

當你推銷這本書的時候,你可以賺15美元。

我可以通過每月花10美元來打開TikTok的功能,并且每月可以售出2本書,這樣我就可以賺錢了。

有些品牌會在這個功能上花費更多的錢。

以用戶支付的方式推廣內容,這與B2B廣告沒什么不同。

TikTok用戶需要付費才能獲得更多觀看。

這一功能的問題當然在于,有人可能濫用了這一功能。

有可能通過宣傳發(fā)布內容不合適的視頻而獲得最大的瀏覽量。

因此,平臺需要建立一套審核過程以防止濫用。

該平臺上的廣告是用戶付費的,目的是避免在平臺上看到品牌的廣告內容。

這一想法的問題在于,TikTok平臺上最流行的網紅主播視頻都包含了廣告。

沒有廣告的平臺可以防止用戶在TikTok上看到這些網紅視頻。

TikTok的廣告收入將會減少,如果用戶看到的廣告更少。

同時,由于廣告的潛在受眾越來越少,品牌也會要求降低廣告費用。