為何品牌出海視頻本土化如此重要？?jī)?nèi)容本地化分為視覺本土化和內(nèi)容本土化兩部分,視覺本土化是利用本地演員角色或動(dòng)物、當(dāng)?shù)氐慕巧騽?dòng)物、當(dāng)?shù)胤b道具和燈光色調(diào)來進(jìn)行內(nèi)容本土化,需要融入當(dāng)?shù)厝说那楦泄缠Q,需要了解當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣、宗教信仰、宗教信仰等。

視覺化比較容易,只要參考美國(guó)廣告片等等都能做到,但內(nèi)容本土化,就更需要了解目標(biāo)國(guó)的人文歷史等等。

1、內(nèi)容的本土化人文生活方式；政治、習(xí)慣、宗教信仰、禁忌；情緒、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)；社會(huì)熱點(diǎn)；喜好。

2、視覺的本土化環(huán)境、場(chǎng)景；人物、動(dòng)物、植物；服裝、化妝、道具；色彩；包裝元素。

而國(guó)內(nèi)的廣告則更注重技術(shù)層面的展示,因此高科技產(chǎn)品廣告會(huì)傾向于放大產(chǎn)品細(xì)節(jié),用硬實(shí)力去打動(dòng)用戶,但用戶往往是看不懂的,只是盲目跟風(fēng),沒有太多共鳴；而在美國(guó),廣告中可能更多地看到一些接近生活的場(chǎng)景,廣告重心在用戶身上。

舉例來說,Anker的主頁(yè)在天貓和亞馬遜也有很大的不同,天貓首先能看到的是明星代言營(yíng)銷打法,而在亞馬遜上確是針對(duì)產(chǎn)品本身的性能做廣告,說明Anker在天貓上是認(rèn)真考慮到了明星代言營(yíng)銷打法。

在國(guó)內(nèi),強(qiáng)有力的賣點(diǎn)未必比明星藝人更有效,但在其他許多國(guó)家,人們更看重的是產(chǎn)品本身。

因此,品牌出海要做到本土化,那么出海的內(nèi)容就要根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南敕▉碜?比如美國(guó)廣告更多的是從消費(fèi)者的角度出發(fā)；中國(guó)廣告更多的是通過談理想、愿景來感動(dòng)消費(fèi)者。

現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者還沒有完全達(dá)到美國(guó)消費(fèi)者的素質(zhì),所以在這個(gè)階段的廣告風(fēng)格會(huì)有所不同。