為豐富關(guān)鍵詞詞庫(kù),避免了做手動(dòng)關(guān)鍵詞投放時(shí)無(wú)詞可用的情況,可以通過(guò)下面這些渠道進(jìn)行調(diào)研：出色的競(jìng)品listing,前臺(tái)搜索框的聯(lián)結(jié),ARA數(shù)據(jù)檢索,CPC數(shù)據(jù)報(bào)告,第三方插件或軟件。

做廣告投放計(jì)劃之前,首先要弄清不同廣告類型、關(guān)鍵詞匹配類型的特征及使用場(chǎng)景,設(shè)置清晰的廣告目標(biāo),在此基礎(chǔ)上制定廣告投放計(jì)劃。

在相同條件下,三種廣告類型都具有如下特征：SP廣告的曝光范圍比SB和SD廣告要大,但SP廣告的單次點(diǎn)擊費(fèi)、轉(zhuǎn)換效果和ACOS要低于SB與SD廣告。

相同條件下,曝光范圍從寬廣匹配、詞組匹配到精確匹配逐漸減小,但曝光次數(shù)和準(zhǔn)確度卻逐漸增加。

通過(guò)對(duì)關(guān)鍵字匹配類型特征的分析,得出不同關(guān)鍵詞匹配類型的適用場(chǎng)景。

當(dāng)廣泛匹配常用于新產(chǎn)品推廣、首次廣告有效數(shù)據(jù)較少和產(chǎn)品買(mǎi)家搜索詞不熟悉的場(chǎng)景時(shí),為了增加收錄、跑長(zhǎng)尾詞為目的,或當(dāng)自動(dòng)投放中的關(guān)鍵詞無(wú)法得到有效展現(xiàn)時(shí),我們也考慮了廣泛匹配。

精確度是通過(guò)關(guān)鍵詞調(diào)查后,還是需要重點(diǎn)推某一特定精確關(guān)鍵詞,或者在其他匹配類型中該關(guān)鍵詞不能獲得有限展示時(shí),我們通常會(huì)選擇精確匹配,當(dāng)然,還有一種情況,產(chǎn)品屬于小眾冷門(mén)類目,競(jìng)爭(zhēng)不激烈,主出單詞匯就是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞時(shí),我們也會(huì)選擇精確匹配。

在三個(gè)匹配類型中,詞組匹配是存在感最弱,甚至還有爭(zhēng)議的一種匹配類型。

但詞組匹配其實(shí)也很有用,必不可少！假定關(guān)鍵字ABC必須按照當(dāng)前的詞搭配才能維持其原有的詞義,如果采用廣泛匹配,匹配關(guān)鍵字會(huì)出現(xiàn)BCD、AEC等與ABC所代表意義完全無(wú)關(guān)的詞匯,此時(shí)就必須使用匹配詞。

所以,當(dāng)目標(biāo)關(guān)鍵詞屬于固定搭配詞組,核心詞經(jīng)過(guò)拆分,含義不同時(shí),需要高質(zhì)量地定位潛在精確客群,或在廣度匹配中有其他非精確關(guān)鍵詞負(fù)面影響較大的詞匯,就會(huì)使用詞組匹配。

事實(shí)上,我們現(xiàn)在可以用的廣告功能已經(jīng)很豐富了。

每種廣告產(chǎn)品都有其獨(dú)特的使命。

做廣告之前,一定要弄清楚自己的廣告目的是什么,然后選擇合適的廣告產(chǎn)品來(lái)達(dá)到廣告目的。

例如新產(chǎn)品為了增加收錄,會(huì)選擇SP自動(dòng)和SP手動(dòng)大匹配來(lái)組合；為提升轉(zhuǎn)換,提升關(guān)鍵字的目標(biāo)排位,將SP手動(dòng)投擲和SB組合；針對(duì)軟柿點(diǎn)定點(diǎn)打擊,會(huì)選擇SD、SP商品定向；為了提高品牌知名度,我們將嘗試SB+Stores+Posts的組合。