為了使廣告效果一鳴驚人,在做廣告前要做好哪些準(zhǔn)備工作？可以將廣告制作分成四部分：競(jìng)品分析、關(guān)鍵詞調(diào)研、listing制作、產(chǎn)品狀態(tài)檢查。

1、競(jìng)品分析；全面了解競(jìng)品情況,量身定制最合理的商品定向投放策略。

2、關(guān)鍵字調(diào)研；全面把握商品關(guān)鍵字流量來(lái)源和關(guān)鍵字的流量總量,杜絕盲目執(zhí)行先自動(dòng)后手動(dòng)的廣告投放方式。

3、做一個(gè)出色的listing；出色的listing不僅是良好的廣告投放效果的基石,更是保證產(chǎn)品推廣效果的基石。

4、檢驗(yàn)產(chǎn)品狀況；保證帳戶狀態(tài)正常、商品面向目的國(guó)出售和獲取購(gòu)物車(chē)。

競(jìng)價(jià)分析可以摸清所有競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況,找出其中的優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)者和軟肋,有針對(duì)性地進(jìn)行定向打擊。

在此四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下,我們可以選擇和分類參考競(jìng)品：*確定銷售業(yè)績(jī)優(yōu)異的產(chǎn)品。

*確定銷售業(yè)績(jī)較差、但有缺陷的產(chǎn)品。

*找到BSR產(chǎn)品的功能和賣(mài)點(diǎn)有很高的相似度。

*確定具有互補(bǔ)或替代性質(zhì)的競(jìng)品。

一般新產(chǎn)品廣告,應(yīng)該注重哪些目標(biāo)？目標(biāo)主要有三個(gè),打曝光,打收錄,以及提高品牌認(rèn)知度。

目標(biāo)確定后,還需要根據(jù)不同場(chǎng)景來(lái)制定相應(yīng)的廣告投放計(jì)劃。

如果預(yù)算充足,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境舒適,我們會(huì)選擇全面進(jìn)攻戰(zhàn)略；當(dāng)預(yù)算充足,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí),就會(huì)選擇保守的進(jìn)攻戰(zhàn)略；當(dāng)預(yù)算有限,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí),會(huì)選擇保守型戰(zhàn)略；當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取進(jìn)攻性戰(zhàn)略或者我們想要對(duì)付一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候,我們會(huì)選擇防御型或者占領(lǐng)型戰(zhàn)略。