旺季產(chǎn)品廣告設(shè)置的思路：1、有優(yōu)質(zhì)listingListing的文案必須盡可能地反映產(chǎn)品的具體情況,確保描述具體、清楚、易于理解,從而確定了關(guān)鍵字Listing布局。

不管是手工廣告還是自動(dòng)廣告,產(chǎn)品信息不完善,往往會(huì)導(dǎo)致廣告匹配效果出現(xiàn)偏差。

這一偏頗的結(jié)果是,曝光率低,點(diǎn)擊少,或者根本沒有點(diǎn)擊。

因此,在產(chǎn)品listing優(yōu)化完成前,打廣告的效果并不明顯。

2、自動(dòng)分析廣告報(bào)告對于前期數(shù)據(jù)的分析,我們主要關(guān)注的是商品投放報(bào)告。

這份報(bào)告可以幫助我們了解客戶到底在搜索哪個(gè)關(guān)鍵詞,或通過哪個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入我們的廣告,以及報(bào)告展示數(shù)量和這些入口的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

在得到了這些數(shù)據(jù)后,就可以過濾掉高質(zhì)量的關(guān)鍵字,優(yōu)化到我們的listing中。

對表現(xiàn)特別突出的關(guān)鍵字,也可以放入手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞庫。

這份報(bào)告還可以幫助我們縱向?qū)Ρ韧粍t廣告中不同關(guān)鍵詞的表現(xiàn),找出表現(xiàn)不好的詞語,加入否定關(guān)鍵詞。

3、學(xué)習(xí)廣告選詞的技巧競爭對手產(chǎn)品標(biāo)題(主要關(guān)鍵字,精確詞)獲得一項(xiàng)新產(chǎn)品前要做的第一件事就是研究至少10個(gè)最近上架且銷售良好的競標(biāo)標(biāo)題,并標(biāo)上產(chǎn)品的主詞和長尾詞。

下拉框在亞馬遜的前臺搜索框(長尾詞,精確詞)將以上關(guān)鍵詞的搜索組合起來,可以在前臺的搜索欄中,利用購買者的搜索習(xí)慣對長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。

對競爭對手流量入口進(jìn)行反檢查除直接購買行業(yè)數(shù)據(jù)外,有條件的賣家,還可以借助第三方工具的關(guān)鍵詞搜索和ASIN反查,對競爭對手進(jìn)行流量追蹤。

4、常用否定關(guān)鍵詞否認(rèn)關(guān)鍵詞是減少無關(guān)點(diǎn)擊造成浪費(fèi)的關(guān)鍵。

對于無效關(guān)鍵詞的精確否定,可以有效地提高廣告的整體點(diǎn)擊率,降低ACoS。