要提高廣告的點擊率,那么下面這兩個地方就必須得注意了：1、保證廣告的內(nèi)容與落地頁面一致假如廣告成功地吸引顧客進入網(wǎng)站,但其信息與廣告內(nèi)容不一致,甚至相去甚遠,往往會導(dǎo)致極高的跳出率。

廣告文案中包含的關(guān)鍵詞(通過標題猜出來為動態(tài)搜索廣告),折扣信息也很明顯,購買超過$49還包郵,感覺棒棒噠。

整頁沒有產(chǎn)品鏈接,也沒有導(dǎo)航,只有一個框框想要得到你的郵箱。

也許有人會說,整個頁面設(shè)計看起來也很nice呀,而且沒準這種方式真的可以快速獲取用戶郵箱,后期通過郵件營銷有效地讓這些客戶轉(zhuǎn)化。

這樣的設(shè)想并非不可能,畢竟Wayfair也算是一個大型電商平臺,如果真的沒有效果恐怕也不會這么做。

不過,我們在搜索kitchenfurniture這個詞的時候,會不會發(fā)現(xiàn)一些和廚房家具有關(guān)的文字或者圖片呢？查看整個登陸頁面,基本上找不到與kitchenfurniture相關(guān)的元素。

登上網(wǎng)頁的內(nèi)容和我的預(yù)期有很大的沖突。

看不見也算了,還要騙我信箱,我當(dāng)然馬上要跳出。

因此,如果關(guān)鍵字與登陸頁面關(guān)聯(lián)程度較低,很有可能導(dǎo)致用戶體驗不佳,進而降低廣告質(zhì)量,影響最終的效果。

2、在廣告上寫上價格設(shè)想你的用戶看到一個超贊的廣告,結(jié)果點進去一看,馬上就跳出來了——太貴了,嚴重超過了顧客的預(yù)算。

即使此時你的產(chǎn)品再好,網(wǎng)站再完美,這位客戶也不會下訂單,肯定會跳出。

在浪費一個客戶的同時,你也會浪費這個客戶的流量成本。

實際上,還是著陸頁的內(nèi)容和用戶的心理預(yù)期有沖突。

影響消費者行為的最主要因素之一是價格。

為何把價格寫在廣告里。

為了篩選客戶,將那些不能接受你的價格的用戶排除在市場營銷平臺之上。

事實上,這也解釋了Shopping廣告為何強大的轉(zhuǎn)化能力,因為Shopping不僅有圖片,還有價格,而且自帶過濾器屬性。

希望點擊廣告的用戶基本上可以接受產(chǎn)品的價格,最后廣告效果自然會比較好。