Google測品廣告優(yōu)化建議：1、投放設(shè)備對于發(fā)布設(shè)置,建議將廣告序列創(chuàng)建為移動端區(qū)分開來,因為這兩個設(shè)備可以產(chǎn)生不同的轉(zhuǎn)化效果。

針對未使用的設(shè)備設(shè)置投標(biāo)調(diào)整-100%的設(shè)備出價。

2、出價方式在測款階段,建議使用智能點擊付費(eCPC),利用半自動eCPC報價,在可控制的CPC和一系列初始有限的預(yù)算范圍內(nèi),讓待測產(chǎn)品充分轉(zhuǎn)化。

3、每日預(yù)算按照預(yù)期的訂單轉(zhuǎn)換或采購轉(zhuǎn)化成本來設(shè)定系列預(yù)算,最優(yōu)日預(yù)算是轉(zhuǎn)化成本的10倍。

舉例來說,如果預(yù)計訂單轉(zhuǎn)換成本為20美元,那么預(yù)算就是每天200美元。

4、受眾定位測款階段,請選擇與類別相關(guān)的受眾群體,以性別+年齡+具體興趣的受眾組合最有效。

比如,網(wǎng)站上出售女士服飾,受眾群體建議選擇“女”+“25~65”+“對服裝及配件”感興趣的人。

5、轉(zhuǎn)換的目標(biāo)選擇同一個谷歌賬號,可以為不同的廣告系列選擇不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

提出了測款階段分別建立轉(zhuǎn)化目標(biāo)為訂單轉(zhuǎn)換、加價等次級目標(biāo)的展示廣告系列。

6、廣告圖片所上傳圖片尺寸：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

圖像設(shè)計風(fēng)格：一張大圖多產(chǎn)品拼接,突顯產(chǎn)品穿在模特身上。

可按寬尺寸(970x250,728x90)格式拼接多種產(chǎn)品。

制作拼接圖,可考慮不同產(chǎn)品的穿戴搭配,如上衣配褲裝或裙子。

可在圖片上添加品牌或促銷信息。

制作GIF格式的動圖,展示多種產(chǎn)品。

7、選品測圖,持續(xù)上新爆品優(yōu)先通過其它介質(zhì)測試。

基于季節(jié)選擇和搜索熱度。

在初步預(yù)算有限的情況下,建議在多個系列中測試不同的產(chǎn)品。

每個單列保證一定的測款規(guī)模,推薦至少10個sku。

一個系列可以包含一個以上的產(chǎn)品圖(一個或多個圖形如何拼接)連續(xù)測試,關(guān)閉不良商品(圖片素材),同時更新新產(chǎn)品素材。

試品的單價不能太低,服裝品種建議價格在25-30元以上,同時還可以通過諸如滿減、減免運費等策略來提高轉(zhuǎn)化率,以及增加用戶單件購買數(shù)量。

8、落地頁面優(yōu)化在接受用戶點擊廣告后登陸頁面,必須讓用戶立即查找相關(guān)產(chǎn)品,以縮短用戶思考和購買的時間。

在廣告圖上顯示的是單品,著陸頁也要到商品詳情頁。

詳細資料頁面應(yīng)附有產(chǎn)品的多角度細節(jié)圖、尺寸、價格、描述等關(guān)鍵信息。

在廣告圖上顯示拼接圖的,落地頁上的商品也最好能按材料上的圖片拼接順序排列。