Google測品廣告優(yōu)化建議：1、投放設備對于發(fā)布設置,建議將廣告序列創(chuàng)建為移動端區(qū)分開來,因為這兩個設備可以產生不同的轉化效果。

針對未使用的設備設置投標調整-100%的設備出價。

2、出價方式在測款階段,建議使用智能點擊付費(eCPC),利用半自動eCPC報價,在可控制的CPC和一系列初始有限的預算范圍內,讓待測產品充分轉化。

3、每日預算按照預期的訂單轉換或采購轉化成本來設定系列預算,最優(yōu)日預算是轉化成本的10倍。

舉例來說,如果預計訂單轉換成本為20美元,那么預算就是每天200美元。

4、受眾定位測款階段,請選擇與類別相關的受眾群體,以性別+年齡+具體興趣的受眾組合最有效。

比如,網站上出售女士服飾,受眾群體建議選擇“女”+“25~65”+“對服裝及配件”感興趣的人。

5、轉換的目標選擇同一個谷歌賬號,可以為不同的廣告系列選擇不同的轉化目標。

提出了測款階段分別建立轉化目標為訂單轉換、加價等次級目標的展示廣告系列。

6、廣告圖片所上傳圖片尺寸：300x250, 970x250, 300x600, 336x280, 160x600。

圖像設計風格：一張大圖多產品拼接,突顯產品穿在模特身上。

可按寬尺寸(970x250,728x90)格式拼接多種產品。

制作拼接圖,可考慮不同產品的穿戴搭配,如上衣配褲裝或裙子。

可在圖片上添加品牌或促銷信息。

制作GIF格式的動圖,展示多種產品。

7、選品測圖,持續(xù)上新爆品優(yōu)先通過其它介質測試。

基于季節(jié)選擇和搜索熱度。

在初步預算有限的情況下,建議在多個系列中測試不同的產品。

每個單列保證一定的測款規(guī)模,推薦至少10個sku。

一個系列可以包含一個以上的產品圖(一個或多個圖形如何拼接)連續(xù)測試,關閉不良商品(圖片素材),同時更新新產品素材。

試品的單價不能太低,服裝品種建議價格在25-30元以上,同時還可以通過諸如滿減、減免運費等策略來提高轉化率,以及增加用戶單件購買數量。

8、落地頁面優(yōu)化在接受用戶點擊廣告后登陸頁面,必須讓用戶立即查找相關產品,以縮短用戶思考和購買的時間。

在廣告圖上顯示的是單品,著陸頁也要到商品詳情頁。

詳細資料頁面應附有產品的多角度細節(jié)圖、尺寸、價格、描述等關鍵信息。

在廣告圖上顯示拼接圖的,落地頁上的商品也最好能按材料上的圖片拼接順序排列。