產(chǎn)品和受眾群體自動分析、準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶——亞馬遜的SD廣告一經(jīng)推出,就吸引了眾多賣家的關(guān)注。

根據(jù)亞馬遜的ERP領(lǐng)星了解,SP廣告不同于SP廣告,SD廣告可以同時投放站內(nèi)和站外頻道,因此SD廣告具有很大的優(yōu)勢。

但是同時,與極高的曝光對比,SD廣告在點擊率上的優(yōu)勢并不明顯…要知道,站外流量幾乎撐起了SD廣告的半邊天,但由于千人千面的展示形式,加上賣家的廣告策略,導(dǎo)致SD廣告的精準(zhǔn)度和點擊率一直被各種誤解。

最近,亞馬遜美國站針對VC和SC賣家推出了一款新的廣告工具,叫做“贊助商展示廣告受眾”(SponsoredDisplayaudience),以此來彌補SD廣告上的這個短板。

它既能保證SD廣告原有的高曝光,又能更精確地定位目標(biāo)買家,實現(xiàn)再營銷。

更加廣泛地針對目標(biāo)群體。

贊助人的廣告受眾工具可以讓品牌廣告在亞馬遜線上和線下都能看到,包括在亞馬遜主頁上非常引人注目的廣告位。

此外,亞馬遜的銷售者可以通過該工具創(chuàng)建一個購物群群,該群顧客是那些已經(jīng)有了詳細(xì)信息頁面的潛在顧客群,比如品牌、價格范圍、星級或Prime配送資格等等。

如增加產(chǎn)品認(rèn)知度是銷售者的營銷目標(biāo),利用這個工具就可以為更多的受眾設(shè)定更高的報價,比如在過去30天內(nèi)瀏覽過男性鞋類產(chǎn)品的用戶。

同時,贊助展示廣告受眾工具將利用亞馬遜的第一方購物信號,幫助他們在整個購買過程中接觸到消費者。

樹立品牌形象。

在這個新工具中,亞馬遜的視圖再營銷功能得到了加強。

若銷售商使用“SD廣告”視圖定位,則該工具仍能重新吸引已經(jīng)瀏覽過銷售者的詳細(xì)信息和類似產(chǎn)品頁面的目標(biāo)受眾。

一個強大的視覺再營銷功能可以吸引那些已經(jīng)瀏覽過其他熱門產(chǎn)品、品牌或類別的用戶,從而幫助賣家迅速提高知名度。

重新吸引顧客。