廣告格局正在迅速發(fā)展,為例是營銷衡量指標(biāo)適應(yīng)這些變化,可以采取規(guī)劃隱私,接下來試講戰(zhàn)略定在增量上,由特定營銷活動來驅(qū)動的真正的商業(yè)價值。

增量是由營銷活動或媒體曝光的直接結(jié)果而增加的商業(yè)價值。

營銷人員經(jīng)常很難確定他們的行為是否確實有影響,如銷售或品牌認(rèn)知：是否有人看到你的廣告,是否有銷售行為？由于廣告生態(tài)系統(tǒng)和人們行為的不斷發(fā)展,理解營銷績效并做出明確的市場決策變得越來越重要。

遞增的度量可以幫助你確定你的市場營銷努力最終如何以及在哪里成功。

通過實驗方法,可以比較你看到的和沒有看到你的廣告的用戶的行為,讓你決定如何影響轉(zhuǎn)化等。

要有成效,不僅僅要選擇特定的解決方案,還要建立一種致力于測試和學(xué)習(xí)的更廣泛的市場文化。

由于市場的發(fā)展和廣告商對數(shù)據(jù)的使用方式的改變,增量度量使廣告商能夠測試他們目前的策略,并確保它們?nèi)匀挥行?并且評估新技術(shù)和工具的影響。

與此同時,度量方法也在演變,營銷者測量增值價值的方法可能需要改變。

因為度量工具和解決方案要受到有關(guān)數(shù)據(jù)可用性的行業(yè)變化的影響,所以營銷人員應(yīng)該考慮多種解決方案,確保正確的解決方案符合他們的目標(biāo)。

如何實現(xiàn)更好的決策？據(jù)Facebook的研究,在將近25%的時間里,增量和非增量測量方法對于成功的營銷策略意見不一。

如果市場營銷者選擇了錯誤的策略,每行動成本(CPA)的平均改善就會減少64%。

換言之,了解增量很重要,因為它將市場營銷活動和業(yè)務(wù)價值聯(lián)系起來,從而確定最有效地驅(qū)動業(yè)務(wù)成果的因素。

通過這些數(shù)據(jù)驅(qū)動的洞察,你可以做出戰(zhàn)略性的市場營銷決策,這對你的企業(yè)具有最大的可測量的影響。