作為全球頂尖流量媒體資源,Google當然是跨境賣家首選的獲客平臺,怎么才能低成本獲客,那就需要一些優(yōu)化技巧了。

谷歌購物廣告的優(yōu)化技巧：1、廣告系列切換對同一國家相同部分產(chǎn)品定位的智能購物廣告優(yōu)先級高于標準購物廣告,對已投放一段時間標準購物廣告的用戶,需要從PLA切換到SSC,為了不影響整體流量,建議先選取主要國家或者品類為單位,新建SSC進行測試,對PLC有一定的impression并確認設置無誤后關閉標準購物系列。

2、競價方式如存在一個固定的ROI目標,可以直接應用tROAS投標,或者,可以使用maximize conversion value方式,讓系統(tǒng)自動優(yōu)化。

3、每天的預算因為SSC采用了智能報價,所以更有效地獲取可進行性能分析的測試數(shù)據(jù)結(jié)果,因此在測試初期,將單一轉(zhuǎn)換成本(建議以購買為基準)計算10倍。

 4、廣告系列結(jié)構和投標策略的優(yōu)化在測試初期,可以將同一國家的所有產(chǎn)品放入同一系列,以積累更多的資料,當廣告流趨于穩(wěn)定時,建議將轉(zhuǎn)化量和流量較大的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品分開,分別設置優(yōu)先級較高的系列,使預算投入首款商品。

5、廣告投放區(qū)域發(fā)布購物廣告的區(qū)域。

當產(chǎn)品庫存和原始價格完全一致時,可考慮在一個campaign中投放多個同語言的國家或地區(qū),以替代商品數(shù)據(jù)feed。

5、廣告圖片上傳高質(zhì)量的徽標和圖片素材資源以展示商業(yè)活動(您應該已經(jīng)在Merchant Center帳戶上設置了一個徽標)。

該系統(tǒng)將利用這些素材資源,以及文字來制作可適應的再營銷廣告,并在YouTube展示廣告網(wǎng)絡和YouTube中向訪問過您的網(wǎng)站但尚未對特定商品感興趣的用戶展示。

若使用者表示對特定商品感興趣(判斷使用者與你的網(wǎng)站互動情況),Google將使用Feed提供的有關商品信息。