Ad Rank是體現(xiàn)一個(gè)整體廣告的情況,Ad Rank越高,廣告的位置和曝光率就會(huì)高于對(duì)手。

Ad Rank主要與以下6個(gè)要素有關(guān)：1、你的出價(jià)Bid：也就是說(shuō),你最多愿意為一個(gè)點(diǎn)擊支付多少錢(qián),當(dāng)然,你最終并不一定要支付那么多,但這代表著你的出價(jià)意愿,你的出價(jià)意愿越高,平臺(tái)當(dāng)然越喜歡,這個(gè)數(shù)字廣告主就能掌控和調(diào)整。

2、廣告質(zhì)量評(píng)分Quality Score：這一點(diǎn)主要與Ad Relevence廣告的相關(guān)性+預(yù)期的廣告點(diǎn)擊率Expected Click through rate+落地頁(yè)體驗(yàn)三個(gè)因素相關(guān)。

谷歌將研究你的廣告和落地頁(yè)面對(duì)搜索這些詞匯的用戶有多大幫助,以及這些用戶的需求是否相關(guān)。

這一數(shù)字廣告商可以看到并做相應(yīng)的優(yōu)化。

即使你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)足夠高,即使你的競(jìng)爭(zhēng)者的出價(jià)比你高,你也可以得到比他更高的職位。

3、廣告排名門(mén)檻Ad Rank thresholds：谷歌為了保證所展示廣告的質(zhì)量,一個(gè)廣告要想取得展示資格,必須滿足一些最低要求。

最小需求將考慮廣告質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、廣告報(bào)價(jià)等。

4、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：是指那些同樣希望與你競(jìng)爭(zhēng)的廣告商的狀況。

假設(shè)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在上面的第一和第二這兩個(gè)點(diǎn)上表現(xiàn)得特別出色,那么在競(jìng)爭(zhēng)中,對(duì)方獲勝的機(jī)率就越高,就越有可能超過(guò)你。

假如沒(méi)有人有競(jìng)爭(zhēng),或者競(jìng)爭(zhēng)者都比較薄弱,那么你處于領(lǐng)先地位的可能性就比較大。

5、搜索上下文Search Context：用戶在搜索一個(gè)單詞時(shí),谷歌將根據(jù)用戶搜索的詞語(yǔ)本身、用戶的地理位置、搜索時(shí)間、所用設(shè)備等來(lái)判斷用戶搜索這個(gè)詞時(shí)所用的真正語(yǔ)境是什么,真正需要的東西是什么,然后根據(jù)用戶所搜索的詞語(yǔ)、地理位置、搜索時(shí)間、設(shè)備等等。

因此,即使在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)、不同的設(shè)備上,不同的人即使搜索同一個(gè)單詞,所顯示的結(jié)果也會(huì)有所不同。

6、廣告的附加信息和其他廣告形式為your ad extensions and other ad formats：谷歌評(píng)估你廣告中添加的額外信息,如電話以及其他形式的廣告對(duì)用戶的影響。