人們在做一個購買決定時,可能會與多個來自同一個品牌的廣告進(jìn)行互動。

歸因模型允許你選擇每次廣告互動給你的轉(zhuǎn)變帶來多少好處,這樣你就可以把投資集中在對你有最大影響的媒體上。

Google升級了所有的Google非最終點(diǎn)擊模式,包括基于數(shù)據(jù)的歸因,支持YouTube和展示廣告。

除點(diǎn)擊次數(shù)外,數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因模型還測量了參與YouTube觀看人數(shù)。

有了這些升級,數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因模型現(xiàn)在可以從用戶如何與廣告互動和轉(zhuǎn)變中獲得更多信息。

在使用自動出價策略或手動出價更新時,基于數(shù)據(jù)的歸因?qū)⒈茸罱K點(diǎn)擊更多地促進(jìn)每一次轉(zhuǎn)換成本。

為使你對Google媒體有一個更全面的了解,Google還將YouTube、展示廣告、搜索和購物廣告添加到歸因報告中。

使用模型比較報告,比較不同的歸因模型模式比較報告可以幫助您比較不同歸因模型(如最終點(diǎn)擊、基于規(guī)則和數(shù)據(jù)驅(qū)動的歸因)的轉(zhuǎn)換成本和廣告支出回報。

如今,你可以在一個地方查看你的搜索、YouTube以及顯示廣告,并了解這些廣告對轉(zhuǎn)化的影響,從而幫助你選擇一個適合你的商業(yè)歸因模型。

模型比較報告和其他歸因報告可以在Google Ads中找到。

在度量下,選擇屬性。

改變已有轉(zhuǎn)換操作的歸因模型在設(shè)置轉(zhuǎn)換操作時,您可以選擇歸因模型,或者根據(jù)這些描述修改現(xiàn)有轉(zhuǎn)換操作的歸因模型。

在修改了歸因模型之后,您可能會注意到Registration標(biāo)簽中報告的變化：功勞轉(zhuǎn)移：在對歸因模型做了任何修改之后,你就會看到各種與這個轉(zhuǎn)換操作相關(guān)的廣告系列、網(wǎng)絡(luò)、廣告組和關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化效果。

部份功勞：已知轉(zhuǎn)換的作用基于你所選擇的歸因模式在參與廣告交互中進(jìn)行分配。

當(dāng)非最終點(diǎn)擊模型時,你會看到“轉(zhuǎn)換次數(shù)”和“所有轉(zhuǎn)換次數(shù)”一欄的小數(shù)點(diǎn)。

時間滯后：由于非最終點(diǎn)擊歸因模型在多個交互交互中共享轉(zhuǎn)化功勞,您的“廣告系列”報告(根據(jù)相關(guān)廣告互動發(fā)生的時間范圍計算轉(zhuǎn)換次數(shù))在歸因模型改變之后,每一次交互發(fā)生的時間范圍都可能會出現(xiàn)較少的轉(zhuǎn)換。