Lazada大促期間,平臺(tái)流量會(huì)急速提升,是賣家趁勢(shì)提拉流量,引爆店鋪成交的大好時(shí)機(jī),大促?gòu)V告的4步戰(zhàn)術(shù)請(qǐng)收好。

1、提早規(guī)劃預(yù)算,及時(shí)充值每天的預(yù)算或帳戶余額不足,都會(huì)導(dǎo)致投遞計(jì)劃被強(qiáng)制控制,影響曝光和點(diǎn)擊。

為了避免商家在大促出現(xiàn)單量換匯過程中出現(xiàn)“流量斷線”的情況,請(qǐng)大家在大促前一周及時(shí)預(yù)充值超過2周的預(yù)算。

大促當(dāng)天,平臺(tái)流量將大幅上升,出價(jià)一般會(huì)增加,為了保證你能最大限度地獲得平臺(tái)流量,建議你準(zhǔn)備平時(shí)的3倍預(yù)算。

有限的預(yù)算如何能獲得物有所值的流量？大促結(jié)束后2天,平臺(tái)流量仍較平日高,此時(shí)可適當(dāng)調(diào)低關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)(由過多過多),但預(yù)算維持每日1-2倍,可獲得超高性價(jià)比的流量資源。

2、設(shè)置好目標(biāo),管理好預(yù)期預(yù)熱期是商家積聚流量的關(guān)鍵。

在預(yù)熱期,多購(gòu)少,轉(zhuǎn)化相對(duì)較弱。

所以此時(shí)的重點(diǎn)就是引導(dǎo)流量,引導(dǎo)加購(gòu)。

當(dāng)發(fā)布計(jì)劃設(shè)定時(shí),推薦商家選擇“以流量為目標(biāo)”(Traffic Objective)并與自動(dòng)投放系統(tǒng)相配合。

大促日當(dāng)天,將目標(biāo)調(diào)整為“針對(duì)銷售”(Sales Objective),以促成一天的銷售收入最大化！3、關(guān)鍵詞優(yōu)化,精細(xì)運(yùn)營(yíng)每天在進(jìn)行選擇詞語的宣傳時(shí),我們強(qiáng)調(diào)需要關(guān)注關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

但在大促期間,由于詞庫檢索迅速增加,我們建議這個(gè)時(shí)點(diǎn)選擇策略也需要更「大膽」地配合：1）恰當(dāng)?shù)剡x擇大詞語,關(guān)注終端轉(zhuǎn)換,通過設(shè)置商店優(yōu)惠券,多買多折等幾列優(yōu)化時(shí)段,完成最后轉(zhuǎn)化的提速。

如此通過大詞引導(dǎo),營(yíng)銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化,輕松實(shí)現(xiàn)銷售的暴漲。

(夏季韓版的女士長(zhǎng)裙,詞組包括：女裝/裙子)2）大促當(dāng)日出價(jià)提升30%+,每2小時(shí)查看下,暫停(請(qǐng)勿刪除)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期的詞語,并添加新的關(guān)鍵詞。

而在投放計(jì)劃方面,大家也可以適當(dāng)?shù)貎A斜預(yù)算給表現(xiàn)良好的投放計(jì)劃,從而達(dá)到更好的投放效果。

4、以爆款、熱銷品領(lǐng)跑,引導(dǎo)全店維度爆單建議在大促期之前就提前計(jì)劃好好的引流款和利潤(rùn),把流量推廣集中到商店爆款(如30天熱銷款/高轉(zhuǎn)化的30天熱銷款/高轉(zhuǎn)化的單品/如價(jià)格優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家商品),實(shí)現(xiàn)以爆款為“誘餌”的商品,提升整個(gè)店流量。

因?yàn)榇蟠倨陂g的店鋪訪問量迅速上升,此時(shí)借助前端廣告推薦,疊加店鋪的關(guān)聯(lián)推廣,更容易孵化出潛爆款。

所有人都做好了推廣深度,還可以通過超級(jí)推薦來提升店鋪商品的推廣廣度,為店下一次爆款做好鋪墊。