Lazada大促期間,平臺流量會急速提升,是賣家趁勢提拉流量,引爆店鋪成交的大好時機,大促廣告的4步戰(zhàn)術請收好。

1、提早規(guī)劃預算,及時充值每天的預算或帳戶余額不足,都會導致投遞計劃被強制控制,影響曝光和點擊。

為了避免商家在大促出現(xiàn)單量換匯過程中出現(xiàn)“流量斷線”的情況,請大家在大促前一周及時預充值超過2周的預算。

大促當天,平臺流量將大幅上升,出價一般會增加,為了保證你能最大限度地獲得平臺流量,建議你準備平時的3倍預算。

有限的預算如何能獲得物有所值的流量？大促結束后2天,平臺流量仍較平日高,此時可適當調低關鍵字競價(由過多過多),但預算維持每日1-2倍,可獲得超高性價比的流量資源。

2、設置好目標,管理好預期預熱期是商家積聚流量的關鍵。

在預熱期,多購少,轉化相對較弱。

所以此時的重點就是引導流量,引導加購。

當發(fā)布計劃設定時,推薦商家選擇“以流量為目標”(Traffic Objective)并與自動投放系統(tǒng)相配合。

大促日當天,將目標調整為“針對銷售”(Sales Objective),以促成一天的銷售收入最大化！3、關鍵詞優(yōu)化,精細運營每天在進行選擇詞語的宣傳時,我們強調需要關注關鍵詞的相關性。

但在大促期間,由于詞庫檢索迅速增加,我們建議這個時點選擇策略也需要更「大膽」地配合：1）恰當?shù)剡x擇大詞語,關注終端轉換,通過設置商店優(yōu)惠券,多買多折等幾列優(yōu)化時段,完成最后轉化的提速。

如此通過大詞引導,營銷促進轉化,輕松實現(xiàn)銷售的暴漲。

(夏季韓版的女士長裙,詞組包括：女裝/裙子)2）大促當日出價提升30%+,每2小時查看下,暫停(請勿刪除)點擊率和轉化率低于預期的詞語,并添加新的關鍵詞。

而在投放計劃方面,大家也可以適當?shù)貎A斜預算給表現(xiàn)良好的投放計劃,從而達到更好的投放效果。

4、以爆款、熱銷品領跑,引導全店維度爆單建議在大促期之前就提前計劃好好的引流款和利潤,把流量推廣集中到商店爆款(如30天熱銷款/高轉化的30天熱銷款/高轉化的單品/如價格優(yōu)勢、獨家商品),實現(xiàn)以爆款為“誘餌”的商品,提升整個店流量。

因為大促期間的店鋪訪問量迅速上升,此時借助前端廣告推薦,疊加店鋪的關聯(lián)推廣,更容易孵化出潛爆款。

所有人都做好了推廣深度,還可以通過超級推薦來提升店鋪商品的推廣廣度,為店下一次爆款做好鋪墊。