外貿(mào)推廣群發(fā)郵件怎樣更有趣呢？動(dòng)圖比靜態(tài)圖片更有吸引力,所以近幾年來,一些營銷人員也開始越來越頻繁地使用GIF動(dòng)畫圖片,在動(dòng)態(tài)圖片中適當(dāng)?shù)拇┎搴忘c(diǎn)綴,能生動(dòng)形象地表現(xiàn)出主題,并不時(shí)讓讀者忍俊不禁。

特別是做郵件營銷,如果可以在郵件中添加一些小動(dòng)畫,那么相比電視廣告、視頻廣告,不足的劣勢又得到了一些彌補(bǔ)。

郵件營銷平臺(tái)卻認(rèn)為：在郵件中添加GIF動(dòng)畫,不可任性,應(yīng)遵循一定的規(guī)則。

GIF可用的決定因素：1.首先當(dāng)然是目標(biāo)消費(fèi)者特征：假設(shè)你的消費(fèi)者是一群中小學(xué)生,那么GIF動(dòng)畫一定很流行,假設(shè)你的消費(fèi)者是日理萬機(jī)的企業(yè)老板、管理人員,那么盡量簡化郵件的形式和內(nèi)容。

事實(shí)上,如今網(wǎng)購的主要力量基本上是80后、90后人群,尤其是一些風(fēng)味特色小吃之類,很受都市小白領(lǐng)們的歡迎,所以一些電商店鋪專門設(shè)計(jì)了一種萌芽式的卡通形象,如“三只松鼠”,尤其是一些風(fēng)味特色零食,很受都市小白領(lǐng)歡迎,所以一些電商店鋪就專門設(shè)計(jì)了萌芽卡通形象。

2.其次是行業(yè)歸屬：企業(yè)由于從屬或經(jīng)營產(chǎn)品的不同,在使用GIF動(dòng)畫上的效果差別很大,以U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)的客戶為例,我們觀察到一些餐飲酒家將其所處的位置、但有些行業(yè),主要是涉及信息傳遞、宣傳活動(dòng)等方面的問題,比方說郵件群發(fā)的授課預(yù)告、招聘信息的速遞、郵寄電子雜志、券商研報(bào)等等,顯然不需要GIF動(dòng)畫。

GIF動(dòng)畫使用說明：1.控制動(dòng)畫幀數(shù)的信息量：通常應(yīng)在第一幀GIF動(dòng)畫中包含最重要的信息,這是因?yàn)?盡管大多數(shù)郵箱客戶機(jī)支持GIF格式,但是考慮到不同版本的Outlook等某些軟件只會(huì)顯示第一幀動(dòng)畫,這樣的軟件不是一個(gè)例子,所以我們要考慮最極端的情況。

一個(gè)U-Mail電子郵件營銷平臺(tái)上的一個(gè)電商用戶在第一幀中就顯示出了最大讓利、最優(yōu)折扣、最重要的因素,并且把一個(gè)激發(fā)行動(dòng)的“call-to-action”按鈕放在里面,他們的營銷測試顯示,第一幀包含重要信息后,點(diǎn)擊率更高。

2.在使用GIF動(dòng)畫之前,可以在事先做一個(gè)小調(diào)查,詢問讀者最喜歡哪一個(gè)？您介意動(dòng)態(tài)顯示嗎？試過一次郵件群發(fā)后,注意觀察所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),如打開率、點(diǎn)擊率是否有明顯提高？特別是動(dòng)態(tài)圖片引入鏈接,點(diǎn)擊率提高是否明顯？如有,可多試。

3.U-Mail建議首先進(jìn)行測試：測試項(xiàng)目包括文件數(shù)量的大小是否影響裝載速度？需要特殊的流量嗎？能不能完全介紹？試著打開不同閱讀設(shè)備的時(shí)間和展示效果。

盡管U-Mail因應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流而與時(shí)俱進(jìn),對平臺(tái)功能進(jìn)行了更新,但還是要提醒大家,市場營銷人員GIF動(dòng)畫文件不要過大,一封郵件使用不可過量,只能在節(jié)骨眼上顯示才行。

4.防止截獲圖片：有些郵箱客戶機(jī),特別是一些舊版本的軟件,不支持動(dòng)畫,所以,我們應(yīng)該假定圖片無法顯示時(shí)該怎么辦？除alt標(biāo)簽外,動(dòng)畫中的關(guān)鍵元素也應(yīng)以簡潔的文字表達(dá),動(dòng)畫只是錦上添花,讓表達(dá)更加精彩而出色。

實(shí)際上,U-Mail郵件營銷平臺(tái)提供了大量免費(fèi)的郵件模板,用戶只需將內(nèi)容和圖片轉(zhuǎn)換為自己的模板即可,同時(shí)U-Mail也支持從網(wǎng)頁和本地網(wǎng)頁導(dǎo)入到群發(fā)后臺(tái)。