那怎樣制作一個(gè)高質(zhì)量的廣告？1、建立產(chǎn)品詞庫對(duì)通用詞匯可以簡單地理解為產(chǎn)品色彩、尺寸、屬性、用戶群體、場(chǎng)景等多個(gè)方面的介紹。

有了這個(gè)基礎(chǔ),可以對(duì)listing的標(biāo)題、searchterms進(jìn)行優(yōu)化,更重要的是可以用來否定那些非產(chǎn)品屬性的詞語,這樣可以保證前期廣告帳戶的精確匹配。

有些人會(huì)說前期要讓產(chǎn)品自然匹配,不管是否相關(guān)其實(shí)并不重要,為的是能吸引更多的曝光,但如果客戶尋找白色T恤,而你的產(chǎn)品是灰色,這樣的購買可能性大嗎？因此,廣告的第一步就是建立一個(gè)詞庫,明白那些應(yīng)該要的詞,那些不應(yīng)該要的詞,我們只選擇那些適合我們的、在某個(gè)階段適合我們的詞語,這就足夠了。

而且對(duì)我們不熟悉的類別來說,這個(gè)步驟可能是可以省略的,需要對(duì)單詞進(jìn)行檢測(cè)。

2、深刻理解關(guān)鍵詞每個(gè)人都能認(rèn)識(shí)到,關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率越低,關(guān)鍵詞越準(zhǔn)確,轉(zhuǎn)化率就越高。

就拿Bluetooth耳機(jī)來說,在大多數(shù)情況下表現(xiàn)是：耳機(jī)>藍(lán)牙>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)男士>運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)男士紅色,轉(zhuǎn)化率上,耳機(jī)呈現(xiàn)出紅色,轉(zhuǎn)化率上：耳機(jī)<運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)。

3、對(duì)于廣告質(zhì)量的把握要深層次扣除費(fèi)用的原則如下：你的扣費(fèi)=下一個(gè)人的投標(biāo)*(下一個(gè)人的質(zhì)量分?jǐn)?shù)/你的質(zhì)量分?jǐn)?shù))+0.01。

4、全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)廣告實(shí)際上就是數(shù)據(jù),要看后面的數(shù)據(jù)調(diào)整,而不去管到底是什么字,因?yàn)橛行r(shí)候我們對(duì)關(guān)鍵詞的判斷會(huì)有一些主觀的想法,而且這種主觀思維一旦建立起來,就很難做好廣告,反而不斷出現(xiàn)我覺得這個(gè)詞好的想法。

5、要牢記ACOS的理念假如初期ACOS過高或過高,那么這個(gè)時(shí)間其實(shí)就不用太擔(dān)心了,畢竟前期測(cè)試需要成本,另外在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候ACOS也沒那么重要了,大家都為的更多的流量,更多的成交機(jī)會(huì)。