以前無(wú)論用什么方式進(jìn)行推廣,只要站外的流量進(jìn)入亞馬遜站,你就像無(wú)頭蒼蠅一樣,無(wú)法有效地追蹤站外的流量,渠道是好是壞也不知道只能一臉悶逼。

因此亞馬遜站外引流的賣家不多,主要是這幾個(gè)原因。

1、不能通過(guò)數(shù)據(jù)衡量不同渠道的影響前面說(shuō)過(guò)站外引流的渠道很多,比如你想做網(wǎng)紅渠道引流,一般是不可能找的,不同的網(wǎng)紅營(yíng)銷效果也不一樣,所以你會(huì)有多個(gè)合作的網(wǎng)紅。

期望就是可以把那些數(shù)據(jù)不好的渠道測(cè)試出來(lái),然后篩選出來(lái),留一個(gè)最好的渠道來(lái)長(zhǎng)期合作,所以在沒有使用Attribution功能的情況下,你不能對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2、流量的精準(zhǔn)度盡管有一些合作的網(wǎng)紅他們的粉絲可能很多,但你不知道他的粉絲群是怎樣分布的,比如你是做美妝產(chǎn)品但網(wǎng)紅的粉絲是男性關(guān)注的他,這種渠道你只會(huì)把你的轉(zhuǎn)化率拉低,這樣的渠道你只會(huì)把他的粉絲群分布得怎么樣？3、站外流量是否會(huì)影響listing的權(quán)重眾所周知,做PPC廣告時(shí),需要注重產(chǎn)品的自然轉(zhuǎn)化率+廣告轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo),確保我們的廣告轉(zhuǎn)化率不能低于自然轉(zhuǎn)化率,因?yàn)橐坏┺D(zhuǎn)化率過(guò)低,就會(huì)導(dǎo)致廣告整體轉(zhuǎn)化率下降。

這種話廣告行為反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品的權(quán)重產(chǎn)生負(fù)面影響,時(shí)間一長(zhǎng)會(huì)拉低產(chǎn)品項(xiàng)下關(guān)鍵詞的自然排名。

站外與站內(nèi)轉(zhuǎn)化做站外引流也是這樣,首先需要計(jì)算站外引流的轉(zhuǎn)化率,然后將原來(lái)的整個(gè)listing轉(zhuǎn)化率與原來(lái)的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行比較,如站外引流的轉(zhuǎn)化率大于原來(lái)的轉(zhuǎn)化率,則整體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率將得到提高,從而對(duì)流線型的權(quán)重有較大的提高。

反之,如果站外引流轉(zhuǎn)化率低于原來(lái)的轉(zhuǎn)化率,就要考慮暫停這類站的外引流活動(dòng),因?yàn)檫@可能直接影響到listing的權(quán)重。