目前,廣告的后臺數(shù)據(jù)非常直觀,特別是有了廣告組合功能后,賣家就可以結(jié)合同一商品所進(jìn)行的不同廣告組合在一起查看后臺數(shù)據(jù)。

當(dāng)廣告模型以更有條理的方式構(gòu)建時,可以直接在后臺查看ACOS、轉(zhuǎn)化率和其他數(shù)據(jù),所以怎樣建立一個易于分析的廣告模型是賣家需要學(xué)習(xí)。

1.建立易于分析的廣告模型建立的廣告模型要易于分析,標(biāo)準(zhǔn)是：多詞、多組、多預(yù)算和多競價(jià)。

多詞是指可以分別嘗試做一下長尾詞和大詞的廣告。

多組是指為不同匹配方法 (精確匹配或廣泛匹配)、不同類型的關(guān)鍵字 (長尾精確詞、大詞) 、不同變體分別設(shè)置廣告組。

多預(yù)算是指分別設(shè)置大詞和長尾詞,以及在不同時期設(shè)置預(yù)算。

多競價(jià)是指嘗試用不同的競價(jià)方法去設(shè)置。

以這種方式設(shè)置廣告的目的是仔細(xì)控制預(yù)算,控制廣告流量,并緩慢過濾,以便廣告組在未來能夠獲得更好的收益。

當(dāng)一個商品有多個變體時,直接在后臺設(shè)置廣告需要很長時間。

此時,賣家可以用模板批量上傳和設(shè)置廣告,以節(jié)省時間和精力。

如何下載模板:點(diǎn)擊所有廣告活動中的批量操作,在批量操作頁面點(diǎn)擊下載電子表格模板。

模板的下載和上傳類似于批量上架商品。

賣家可以通過詳細(xì)查看指南來了解如何填寫模板中的內(nèi)容。

2.廣告報(bào)表分析一些廣告數(shù)據(jù)沒有直接反映在后臺中。

例如,如果賣家想要了解廣告位數(shù)據(jù)或想獲取消費(fèi)者的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)時,則需要下載對應(yīng)的廣告報(bào)表來取得自己想要的數(shù)據(jù)。

目前有6種商品推廣報(bào)告可供賣家在后臺下載,賣家可以選擇數(shù)據(jù)范圍和報(bào)告階段,根據(jù)自身需要下載報(bào)告,數(shù)據(jù)范圍是指以天為單位或全部時間生成的報(bào)告,報(bào)告階段指定下載報(bào)告的時間范圍。

一般來說,廣告每周都會進(jìn)行優(yōu)化。

因此,在報(bào)告階段,一般選擇的范圍是周以下,比如“上周”；而在數(shù)據(jù)范圍內(nèi),一般選擇總計(jì)。

每天的數(shù)據(jù)太多,后期處理需要很多時間。