綜合市場上規(guī)模較大的社區(qū)營銷案例,其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：A、論壇營銷針對性強(qiáng)。

既可作為普遍性宣傳活動的手段,也可針對特定目標(biāo)組織特殊人群的重點(diǎn)宣傳活動。

B、良好的營銷氛圍。

推廣能達(dá)到很好的深度,甚至引發(fā)現(xiàn)場購買高潮。

具有一定深度,知識可信度高,容易引起消費(fèi)者的認(rèn)同,在心理上產(chǎn)生共鳴,從而采取購買行動,一個人的購買行為又可以迅速地感染周圍其他人,形成小范圍的購買高潮。

論壇營銷的基本特征是獲得短期的銷售收益,真正的論壇營銷只是初級論壇營銷的主要目的,真正的論壇營銷是通過消費(fèi)者的深層教育,改變或培育消費(fèi)觀念,以試用產(chǎn)品,形成強(qiáng)大的品牌忠誠。

C、口碑比例高。

其宣傳活動較為直接,可信度較高,目標(biāo)人群集中,有利于口碑傳播。

論壇營銷傳播的知識更加豐富,甚至與消費(fèi)者直接形成一對一的宣傳教育,交流的知識更深,傳播的知識也更易理解。

若有疑問可立即解答,讓消費(fèi)者獲得清晰的信息；同時,論壇是消費(fèi)者的主要聚集地,也顯示出相對統(tǒng)一的認(rèn)知習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣,因而口碑宣傳的影響十分明顯。

D、投資少,見效快。

E、培育典型的消費(fèi)群體。

論壇營銷能迅速擴(kuò)大試用人群,有利于集中收集目標(biāo)消費(fèi)者的名單,為回訪提供詳盡的資料,使負(fù)面影響消除在無形中,培養(yǎng)典型的消費(fèi)者,開展進(jìn)一步的市場拓展宣傳活動。

對論壇營銷影響不大,針對少數(shù)人群,這樣更有利于集中有限的資源,充分向少數(shù)人推薦產(chǎn)品,相應(yīng)的產(chǎn)品試用率有所提高。

F,掌握用戶反饋信息。

根據(jù)消費(fèi)者需求及時調(diào)整宣傳活動策略和后續(xù)產(chǎn)品研究。

顯然,論壇營銷有很多好處,并非沒有效果。

當(dāng)今,營銷手段越來越同質(zhì)化、單一化,只要具備一定基礎(chǔ)條件的企業(yè),完全可以借助資源優(yōu)勢,打造獨(dú)特的社區(qū)營銷模式,成為市場開發(fā)、樹立品牌的一把利劍。