近年來,隨著網(wǎng)紅營銷行業(yè)的飛速發(fā)展,越來越多的內(nèi)容平臺(tái)以及內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛涌入這一行業(yè),網(wǎng)紅的合作模式也隨之出現(xiàn)多樣化。

2種常見的網(wǎng)紅合作模式：1、產(chǎn)品置換或付費(fèi)投放它是目前最普遍的合作方式。

該品牌把樣品發(fā)給網(wǎng)紅,網(wǎng)紅在使用產(chǎn)品后根據(jù)品牌方給予的brief和自己的使用感受,再結(jié)合自己的內(nèi)容形式和風(fēng)格自由創(chuàng)作。

常用的格式有“好物分享”或“開箱測(cè)試”等。

這類合作中,品牌方的投放方式主要有產(chǎn)品置換和付費(fèi)投放兩種。

很多明星合作營銷都采用付費(fèi)方式,但有些粉絲規(guī)模小,或經(jīng)驗(yàn)不多的小網(wǎng)紅,為了積累推廣經(jīng)驗(yàn),也會(huì)選擇接受免費(fèi)的產(chǎn)品置換模式,以積累推廣經(jīng)驗(yàn)。

然而,產(chǎn)品置換模式的推廣效果一般都較差。

2、提供品牌定制PR禮品這一點(diǎn)很明顯,在與明星合作長期合作的過程中,可以清楚地知道：并非每個(gè)接觸過的網(wǎng)紅最后都可以合作！也許是網(wǎng)紅報(bào)價(jià)過高,品牌方暫時(shí)沒有預(yù)算；也許是因?yàn)楹芏囝^部網(wǎng)紅都很挑剔,品牌暫時(shí)沒被他們選上；又或者是網(wǎng)紅的報(bào)價(jià)對(duì)品牌來說很低。

在面對(duì)對(duì)自己心存疑慮的網(wǎng)紅時(shí),品牌方不如送一個(gè)精心設(shè)計(jì)的PR禮盒,作為合作的敲門磚。

若能設(shè)計(jì)出一份極具創(chuàng)意的禮品,讓網(wǎng)紅們眼前一亮,那么很多時(shí)候即使品牌不付費(fèi)邀請(qǐng)他們做廣告合作,明星們也很有可能自發(fā)與粉絲分享。

對(duì)那些影響較大,卻和品牌觀眾并不完全一致的網(wǎng)紅群體,送一份PR小禮物來表示友善也不會(huì)有什么損失。

若此禮品足夠具有觀賞性,并能很好的體現(xiàn)網(wǎng)紅的個(gè)人風(fēng)格,說不定這些有“心機(jī)”的小禮品會(huì)長期獲得免費(fèi)的出鏡機(jī)會(huì),成為“視頻背景板”呢。