與國內(nèi)較高的獲客成本相比,在海外的獲客成本相對較低,建議要實現(xiàn)內(nèi)容與廣告雙重驅(qū)動。

品牌內(nèi)容有PGC和UGC兩種結(jié)構(gòu)。

PGC簡單地說就是從專業(yè)權(quán)威的官方角度來看,比如品牌官方拍的宣傳片,官方網(wǎng)站的圖片,還有專業(yè)的明星大v的代言,以及媒體做的采訪報道。

UGC還有一個額外的角度,它指的是真實、可靠的用戶視角,例如用戶社會媒體上的菜單,如我們在社區(qū)中收到的反饋等。

PGC與UGC的內(nèi)容,在不同消費者信任程度上實際上是有區(qū)別的。

UGC最受消費者的信賴,包括家人朋友、網(wǎng)上評論、實體店評論等,以及大v紅人,這些都扮演過UGC這樣一個角色。

此外,公司的網(wǎng)站平臺、網(wǎng)站、部分文章、新聞等也不可小視。

品牌內(nèi)容要靈活運用,去組合搭配,然后再與數(shù)碼廣告相結(jié)合。

數(shù)碼廣告需要考慮用戶對品牌理解的不同階段,通常有一個漏洞,包括：理解、興趣、思考、下訂單和忠誠。

每一個階段都會有不同的廣告工具去觸達(dá)。

首先是Google的SEO流量紅利,可以通過一個很簡單的關(guān)鍵詞獲得流量,所以這就是谷歌的SEO流量紅利時期。

自谷歌廣告誕生以來,大約持續(xù)了十年左右。

自Facebook創(chuàng)立以來,近十多年來一直是被稱為圖圖社交的流量紅利期,這一時期正是DTC品牌崛起的時期。

TikTok在推出后,短視頻的流量紅利期已經(jīng)到來。

這次流量紅利期才剛剛開始,將在未來加速。

因此,估計在未來五年或者更久,正是TikTok逐步趕上Facebook、趕上Google的時代,現(xiàn)在正是流量紅利期。