如何選用合適的匹配形式進(jìn)一步提高點擊率以及廣告的相關(guān)性？問：關(guān)鍵詞的匹配形式有什么作用,匹配形式有哪些？不同的匹配形式有什么區(qū)別？答：關(guān)鍵字的作用是定位用戶的搜索,匹配形式是指控制這些關(guān)鍵字的觸發(fā)邏輯。

關(guān)鍵詞的匹配形式包括完全匹配、短語匹配和廣泛匹配。

三種匹配形式的區(qū)別如下：匹配形式：廣泛匹配；原理：當(dāng)用戶搜索商家關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式(同義詞、單復(fù)數(shù)形式、可能的錯誤拼寫、詞干變體等。

)時,向他們展示廣告。

優(yōu)點：覆蓋面更廣。

匹配形式：詞組匹配。

原理：當(dāng)用戶搜索商家指定的關(guān)鍵詞或指定關(guān)鍵詞的緊密變體形式(單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等。

)時,向他們展示廣告。

優(yōu)點：比廣泛匹配更有針對性,比完全匹配更靈活。

匹配形式：完全匹配。

原理：當(dāng)用戶的搜索詞與商家的關(guān)鍵詞完全相同或為其緊密變體形式(單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體、縮寫等)時。

),向他們展示廣告。

優(yōu)點：充分控制流量,實現(xiàn)更高的點擊率。

通常匹配形式越寬,點擊率越低,轉(zhuǎn)化效果越差,但流量相對較大；匹配形式越緊,點擊率越高,轉(zhuǎn)化率越高,但流量越小。

通過將廣泛匹配改為完全匹配,可以更好地管理高價值的關(guān)鍵詞流量。

相反,從短語/完全匹配到廣泛匹配可以增加流量。

俗話說,魚與熊掌不能兼得,高流量、低成本的轉(zhuǎn)化難以同時實現(xiàn)。

因此,企業(yè)需要不斷調(diào)整自己的優(yōu)化策略,才能找到平衡點,達(dá)到理想的轉(zhuǎn)化效果。

如果搜索單詞,出價已經(jīng)優(yōu)化,即出價已經(jīng)很高,展示份額已經(jīng)達(dá)到70%-80%以上；但是流量還是很小的,需要放寬匹配形式來增加流量。

例如,將完全匹配改為短語匹配,以增加顯示和曝光的機會。

同時,不要忘記添加否定單詞,消除無關(guān)流量。

相反,如果前兩個操作后點擊率仍然很低,轉(zhuǎn)換效果仍然很差,您可以將廣泛匹配改為完全匹配或短語匹配,以進(jìn)一步縮小觀眾的范圍。