用好搜索詞報告可以更好的監(jiān)控流量
要制定全面的關(guān)鍵詞策略,優(yōu)化搜索詞是必不可少的一部分。
通過充分利用搜索詞報告,可以有效降低廣告成本,更好地控制賬戶中的流量。
根據(jù)經(jīng)驗,賣家可以對搜索詞采取以下兩種操作：1、添加到關(guān)鍵詞中：產(chǎn)生轉(zhuǎn)換或潛在轉(zhuǎn)換機會的搜索詞需要添加到關(guān)鍵詞中,以增加賬戶中有效關(guān)鍵詞的數(shù)量,獲得更準(zhǔn)確的流量；2、添加否定關(guān)鍵詞(以下簡稱否定詞):可以防止商家的廣告被特定的單詞或短語觸發(fā),避免一些不相關(guān)的顯示,即商家的廣告不會顯示給搜索單詞的任何用戶。
簡單來說,否定關(guān)鍵詞可以避免向?qū)ι碳覂r值較低的用戶或?qū)ι碳耶a(chǎn)品或服務(wù)不太感興趣的用戶展示。
因此,掌握添加否定關(guān)鍵詞的技巧可以幫助商家有效提高流量的準(zhǔn)確性。
以下是添加否詞的兩個原則：1、相關(guān)性,即是否與獨立站銷售的產(chǎn)品有關(guān)。
如果搜索單詞與獨立站點上的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品屬性或業(yè)務(wù)不一致,則需要添加為否單詞,以提高流量質(zhì)量。
比如某賣家獨立站賣休閑。
聚會穿的長袍,關(guān)鍵詞是Robe,但搜索詞Sexy Robes觸發(fā)廣告。
如果商家還放了關(guān)鍵詞robes on sale,還會觸發(fā)一些其他品牌的關(guān)鍵詞,比如Macys robes on sale。
因此,賣家必須及時排除,避免觸發(fā)更多不相關(guān)的流量。
2、觀察數(shù)據(jù)性能：成本、點擊率、跳出率等。
成本、點擊率、跳出率、顯示次數(shù)等都是評估搜索詞流量和轉(zhuǎn)換效果的核心數(shù)據(jù)。
在商家賬戶中積累了一定數(shù)量的數(shù)據(jù)（一般來說,當(dāng)顯示超過1000次或點擊超過30次時,可以評估點擊率）,商家可以根據(jù)數(shù)據(jù)性能進行相應(yīng)的優(yōu)化操作。
評估GoogleAds賬戶搜索詞的質(zhì)量時：判斷關(guān)鍵詞是否與品牌、獨立站產(chǎn)品有關(guān)；綜合考慮點擊量、顯示次數(shù)、成本等數(shù)據(jù)緯度。
如果點擊率太低,成本高,沒有任何轉(zhuǎn)換,可以添加為否詞；借助Google Analytics,賣家可以獲得更有效的數(shù)據(jù)來識別低效的搜索詞。
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