一般情況下,Google在設(shè)置一系列廣告時所建議的默認建議可能會被證明是一個代價高昂的錯誤,而且正是您想要避免的錯誤。

這里存在利益沖突——你們的議程是制造銷售,谷歌的議程是點擊。

也有可能谷歌只是在某些情況下,將有用的特性隱藏得很好,導(dǎo)致您很容易忽略。

學(xué)會了如何識別并避免這些錯誤,你就能離你的最終目標更加近了——為你的網(wǎng)站吸引更多有針對性的流量,強化你的營銷能力。

所以,我們一起來仔細看一看大多數(shù)廣告系列常犯的Google Ads錯誤,并討論如何避免它們。

一、搜索網(wǎng)絡(luò)和顯示廣告網(wǎng)絡(luò)默認的位置選項系列當你在網(wǎng)頁上創(chuàng)建一系列廣告時,你可以選擇搜索網(wǎng)絡(luò),顯示廣告網(wǎng)絡(luò)或者兩者。

你也可以將Google搜索合作伙伴加入到這兩個網(wǎng)絡(luò)中。

針對那些針對潛在客戶(而非品牌認知)的搜索廣告系列,你只需要選擇搜索網(wǎng)絡(luò),因為在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中,顯示廣告網(wǎng)絡(luò)的點擊轉(zhuǎn)化率相對較低,每一次轉(zhuǎn)換成本都會增加顯著的收益。

如果你找到了一個關(guān)鍵詞,搜索網(wǎng)絡(luò)就會發(fā)生什么,而這個關(guān)鍵詞只會出現(xiàn)在Google和搜索伙伴上。

假如你也想展示廣告網(wǎng)絡(luò),Google會試著把你的Google Ads投放到相關(guān)的站點,而不會主動搜索你的用戶。

所以選擇顯示廣告網(wǎng)絡(luò)是浪費錢,因為你得不到相關(guān)流量的真正轉(zhuǎn)換。

（操作指南：設(shè)置活動時不選擇默認的搜索合作伙伴和顯示網(wǎng)絡(luò)。

）二、沒有對轉(zhuǎn)換進行優(yōu)化轉(zhuǎn)換測試令人擔憂的是,許多Google Ads活動仍然不經(jīng)過轉(zhuǎn)換測試就被設(shè)置了。

如果沒有它,你就不能確定是否獲得一個潛在客戶,或者銷售一項廣告所需的成本,哪些關(guān)鍵詞推動了銷售,哪些關(guān)鍵詞沒有推動銷售。

對廣告宣傳活動進行優(yōu)化,提高轉(zhuǎn)化率是一種增加投資回報和充分利用你的$d$的可靠方式。

進入設(shè)定->測量->轉(zhuǎn)換。

之后,根據(jù)用戶在你的平臺上所做的行為,確保添加所有可能的轉(zhuǎn)換動作。

根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)換操作示例：出售-提交表格-郵件發(fā)送-一次電話-通訊注冊-數(shù)字資產(chǎn)下載-應(yīng)用程序,電子書籍。

Google Ads之所以存在,是因為你會成為潛在客戶和銷售的來源,除非你對轉(zhuǎn)化廣告進行優(yōu)化,否則你不可能達到這個目標。

（操作指南：設(shè)置盡可能多的轉(zhuǎn)化操作。