DTC新品牌的四個(gè)突圍方向
假如說(shuō)過(guò)去十年品牌DTC發(fā)展時(shí)期是行業(yè)的野蠻生長(zhǎng),那么現(xiàn)在就是行業(yè)回歸理性的時(shí)代。
大量新品牌涌入,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,加之巨頭夾擊,平臺(tái)流量壓力加大,新興品牌成長(zhǎng)環(huán)境惡化,行業(yè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮隨之趨緩。
品牌DTC熱已逐步回歸理性,面對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),新興品牌可通過(guò)四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突圍。
一、提高產(chǎn)品的價(jià)值品牌DTC可以采用多品種、多品牌布局,長(zhǎng)線規(guī)劃布局,拓展品牌打造的賽道,如產(chǎn)品使用場(chǎng)景的衍生；提高產(chǎn)品個(gè)性化體驗(yàn)、因人而異的產(chǎn)品個(gè)性化策略和針對(duì)不同消費(fèi)者群體的定制化購(gòu)物體驗(yàn),有助于增強(qiáng)顧客粘性；要符合當(dāng)今時(shí)代的審美觀和道德標(biāo)準(zhǔn),形成品牌風(fēng)格,迎合消費(fèi)者的喜好和審美,并融入可持續(xù)的品牌理念,提高產(chǎn)品的附加值。
二、尋求新的流量下降發(fā)展差異化的媒體投放策略,通過(guò)TikTok、Pinterest等新媒體渠道尋找流量,擺脫對(duì)主流社交媒體的過(guò)分依賴,節(jié)約了廣告費(fèi)用,并降低了獲取成本。
三、尋求情感的共鳴品牌DTC要與消費(fèi)者尋求更深層次的情感聯(lián)結(jié),打造品牌內(nèi)容,以創(chuàng)意和情感留住用戶。
四、使用大數(shù)據(jù)和技術(shù)DTC品牌的未來(lái)是數(shù)據(jù)公司,在電商渠道的幫助下興起,運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷手段,通過(guò)CDP(客戶數(shù)據(jù)平臺(tái),Customer Data Platform)的客戶數(shù)據(jù)來(lái)繪制出更符合消費(fèi)者、更精確的品牌戰(zhàn)略。
DTC模式對(duì)品牌的要求越來(lái)越高,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的阻力增大,DTC生態(tài)的增長(zhǎng)速度放緩,趨于平靜。
因此,在這樣的背景下,建立長(zhǎng)遠(yuǎn)導(dǎo)向的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,才能更好的適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。
以上就是對(duì)于DTC新品牌的四個(gè)突圍方向的介紹,希望對(duì)您有幫助 。
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