亞馬遜的否定投放策略用得好就是如虎添翼,用不好就是搬起石頭砸自己的腳。

假如說把一些精準(zhǔn)度高的流量否定了,那么曝光和轉(zhuǎn)化率都將受到很大的影響。

因此在日常運(yùn)營過程中,無論是否定關(guān)鍵字還是選擇否定商品定向時(shí),都需要慎重斟酌。

所以何時(shí)可以使用否定的關(guān)鍵字？何時(shí)適于使用否定商品定位？否定投放的方式有兩種,分別是否定產(chǎn)品定向和否定關(guān)鍵詞。

一、否認(rèn)產(chǎn)品定向。

一種否定的商品取向可以防止廣告顯示出顧客的搜索內(nèi)容和我們的否定商品相匹配。

通過排除無關(guān)的搜索,我們可以減少廣告費(fèi)用。

否定商品導(dǎo)向有兩種模式,排除品牌和排除全部。

一個(gè)排除的品牌會(huì)降低某一品牌的出價(jià),而在該品牌上顯示較少,注意減少出價(jià),而非完全排除。

剔除所有可以阻止廣告在特定搜索結(jié)果和商品詳細(xì)信息頁面顯示的所有內(nèi)容。

Tips：可以比較自身與競品的相對優(yōu)勢(例如：星級/價(jià)格/活動(dòng)/活動(dòng)/配送方式等),對于暫時(shí)表現(xiàn)較好的品牌或商品,可以用不認(rèn)可的商品投放哦~。

二、否定關(guān)鍵詞否定關(guān)鍵字,也就是negative keywords,它的簡單含義是告訴亞馬遜,這些關(guān)鍵字我不必匹配廣告位。

如果顧客在前臺(tái)的搜索詞和我們增加的負(fù)面關(guān)鍵詞匹配,負(fù)面的關(guān)鍵詞將使廣告不能向消費(fèi)者展示。

這樣能幫助我們優(yōu)化廣告展示,排除無關(guān)搜索,提高廣告展示精度,避免無效點(diǎn)擊,降低廣告成本。

負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語,如用ABC否定詞,不但會(huì)否定ABC,而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

消極精確性,如以ABC作為否定關(guān)鍵字,則只能否定ABC。

Tips：當(dāng)旺季前流量來臨或listing業(yè)績提高時(shí),可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來,以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果,但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為,反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光,所以在新品推廣時(shí),若還沒有穩(wěn)定出單,就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

以上就是亞馬遜否定投放策略的兩種方式,希望對您有幫助。