Google展示廣告借助于GDN覆蓋了全球90%以上的廣告用戶,所以篩選出定位產(chǎn)品群體,準確覆蓋目標消費者就顯得尤為重要。

Google展示廣告的定位方式有受眾定位和內(nèi)容定位,那么怎樣用一種合適的方式來精確地定位用戶？一、受眾的定位受眾的定位包括對受眾的特性和群體的定位。

1.受眾定位包括年齡、性別、養(yǎng)育情況、家庭收入。

可針對產(chǎn)品定位,畫出具體的用戶畫像,從而定位廣告展示人群。

2.受眾群體定位包括具有相似興趣的受眾群體、生活事件受眾群體、具有特定興趣(購買意愿)的受眾群體、類似受眾群體、再營銷對象群體、定制受眾群體。

2.1具有類似興趣的受眾群體會根據(jù)用戶的生活方式、愛好、習慣等總體狀況來呈現(xiàn)廣告。

比方說美容業(yè)可以定位到一些愛美人士和經(jīng)常光顧美容院的人。

2.2生活大事受眾群體就是指正面臨著大學畢業(yè),遷居或結(jié)婚等生活事件的用戶。

2.3具有特定興趣(購買意向)的受眾群體是具有購買意向的使用者,這種使用者正在研究各種產(chǎn)品,并主動考慮購買所提供的產(chǎn)品或服務。

2.4同類受眾群是指與商業(yè)網(wǎng)站獨立訪客或現(xiàn)有用戶興趣相近的新用戶。

若用戶興趣為攝影嗜好,該系統(tǒng)將定位于與該系統(tǒng)具有類似興趣的用戶。

2.5再營銷的受眾群體主要是以前訪問過獨立站的用戶,包括未加購、加購、未結(jié)帳等。

為了收集觀眾,需要在帳戶觀眾群管理員中預先設定受眾目標。

2.6自定義的受眾群體可以通過輸入關鍵詞、網(wǎng)址和應用名稱來識別他們。

對美容業(yè)而言,自定義觀眾可能會添加與美容業(yè)相關的搜索詞語、興趣或購買意向。

可選擇適合產(chǎn)品定位的人群進行有針對性的廣告展示投放,根據(jù)細分受眾群體的身份、興趣習慣與產(chǎn)品定位相匹配,進行展示廣告投放。

假如獨立站已經(jīng)投入一段時間了,還可以在觀眾群管理員中創(chuàng)建新的細分受眾群,對已經(jīng)到站的用戶進行受眾細分,從而通過精確的流量實現(xiàn)拉新。

二、內(nèi)容定位其內(nèi)容定位包括關鍵詞、主題、展示地點等,是對展示廣告展示地點的選擇。

1.關鍵詞定位主要是向商家推薦與商品或服務相關的詞語,定位到有相關詞語的獨立站點。

2.話題定位就是定位廣告,針對一個特定主題,獨立站網(wǎng)頁、應用程序和視頻。

3.展位位置定位是把廣告定位到一個獨立的站點、視頻或者應用程序中。

以上就是關于谷歌展示廣告如何用合適的方式精準定位人群的分享,希望對您有幫助。