速賣通雙十一內(nèi)衣特殊服飾的爆品策略
盡管疫情對(duì)服裝行業(yè)造成了很大的影響,但內(nèi)衣、睡衣、情趣類特殊服飾等多個(gè)品類的銷量大增,引領(lǐng)著服裝行業(yè)的增長風(fēng)潮。
速賣通平臺(tái)制定的核心商家發(fā)現(xiàn)機(jī)制,在多次大促中,通過店鋪的好評(píng)率,成交金額,店鋪裝修度的評(píng)定,平臺(tái)有一定的流量資源,符合標(biāo)準(zhǔn)的核心商家數(shù)量翻倍增加。
海外倉有助于速賣通賣家物流全面提速,實(shí)現(xiàn)本地化；優(yōu)選倉位,跨境X日達(dá),合單,重點(diǎn)國家包郵的升級(jí)幫助商家提升物流服務(wù),并為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù),提供更好的體驗(yàn),更好地滿足客戶需求。
一、后疫情時(shí)期的需求變化在后疫情時(shí)代,服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)生了重大變化：一是受疫情影響,網(wǎng)上購物比例大幅上升；而且,消費(fèi)分級(jí)越來越明顯,消費(fèi)者選擇性價(jià)比高、材質(zhì)舒適的內(nèi)衣服飾。
第二,速賣通在核心四國的市場份額已全面擴(kuò)大。
由于基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí),物流速度大幅度提高,5天上網(wǎng)速率成為了平臺(tái)評(píng)定店鋪的一個(gè)重要指標(biāo)。
二、爆品打造計(jì)劃內(nèi)衣服飾行業(yè)今年的雙十一將打造200款內(nèi)衣服飾,其中有50%來自于十億項(xiàng)目,1000個(gè)爆品群。
特殊服裝行業(yè)雙11將打造50種超爆品,其中有50%來自十億項(xiàng)目,300個(gè)爆品。
上述物品都需參與大促入圍,平臺(tái)將提供大量的資源,如放置行業(yè)馬場的第一層樓,擴(kuò)大流量池以孵化爆品。
三、爆款趨勢(shì)獨(dú)特的內(nèi)衣服裝行業(yè),巨大的用戶數(shù)量激增。
與此同時(shí),隨著西法及巴西市場的不斷擴(kuò)大,睡衣、塑身衣銷量逐步占到了很大比例,cosplay服裝也占了40%以上。
內(nèi)衣、特殊服飾行業(yè)的情況,分預(yù)熱期和正式期,將根據(jù)店鋪維度成交金額及增加購物車人數(shù)來判斷。
首層是爆品。
二層是海景店鋪,也就是行業(yè)TOP十強(qiáng)。
第三層是大碼服飾,平臺(tái)進(jìn)行了調(diào)整,提升了大碼庫存商品的曝光率,增加了銷售量。
為提升海外倉位、優(yōu)選倉位、合單等銷售,平臺(tái)將設(shè)置專場展示依賴其商品。
四、核心國家突破面向俄羅斯、西班牙、法國、英國、巴西五個(gè)核心國家的市場營銷戰(zhàn)略。
依托海外倉、優(yōu)選倉、X日達(dá)等基建,配合各國不同的成長策略,實(shí)現(xiàn)雙11爆款,用戶增長。
以上就是速賣通雙十一內(nèi)衣特殊服飾的爆品策略,希望對(duì)您有幫助。
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