亞馬遜影響曝光量的廣告因素和產(chǎn)品因素
賣家都知道在亞馬遜投放廣告后,廣告管理系統(tǒng)將所有的指標(biāo)數(shù)據(jù)提供給賣家,隨后通過數(shù)據(jù)分析廣告現(xiàn)狀,及時對廣告進行優(yōu)化。
影響曝光量的廣告因素和產(chǎn)品因素有三個,廣告競價、關(guān)鍵詞排名與搜索量、廣告活動預(yù)算。
一、廣告競價首先影響曝光量的指標(biāo)是廣告競價。
許多賣家在發(fā)布一個關(guān)鍵詞時會根據(jù)亞馬遜建議或自己的體驗來設(shè)定報價。
但是,這種設(shè)定會出現(xiàn)一些無法得到足夠的曝光；那么,反過來,又有什么指標(biāo)影響廣告競價？1.三個因素影響最終競價：投出投標(biāo)(基本投標(biāo))廣告業(yè)的報價策略最終競標(biāo)應(yīng)用于展示地點(廣告位)2.計算最高報價的公式：競價MAX=[基本競價]*[1+投標(biāo)策略]*[1+廣告位]基本競價是賣家單獨為投放項提供的出價。
根據(jù)公式可將最大報價算出,廣告位出現(xiàn)在不同位置的時候,設(shè)定的報價策略以及廣告位溢價都會影響到賣家最后的報價。
二、關(guān)鍵字的排名和搜索量通常,當(dāng)產(chǎn)品在廣告關(guān)鍵詞(1~3頁)上排名時,就能獲得一定的曝光量；不僅如此,還需要考慮投放詞的搜索量,如果產(chǎn)品的廣告位位于主頁的前面,但關(guān)鍵字的搜索數(shù)量仍然很少,代表基本上沒有多少消費者用這個詞來搜索產(chǎn)品。
1.關(guān)鍵字排名和搜索數(shù)量影響曝光的原因可能是：排名低：忽略關(guān)鍵字有多少搜索。
排名高：可能是關(guān)鍵字搜索量低或者重復(fù)發(fā)布。
2.思考：關(guān)鍵字排在后面,曝光高的原因可能是什么？關(guān)鍵字搜尋大量。
關(guān)鍵字廣告位基本位于商品詳細頁面。
3.產(chǎn)品詳細頁面的廣告特色：曝光量大,但是點擊率和轉(zhuǎn)化率會偏低。
4.總結(jié)：曝光量與廣告排名、投放項目的搜索數(shù)量、是否重復(fù)投放有密切關(guān)系。
三、廣告活動預(yù)算在計算最高報價之后,賣家需要考慮自己的廣告活動是否足夠；例如：目前每天的預(yù)算$10,關(guān)鍵詞最高價$2,有五次點擊即超過五次,將會超支并暫停投放；賣家需要避免競價提升,預(yù)算不足導(dǎo)致曝光減少。
1.總結(jié)：預(yù)算一定時,出價越高,曝光越低。
2.注意：競價上調(diào)時還需要同時增加預(yù)算。
關(guān)于亞馬遜上影響曝光量的廣告因素和產(chǎn)品因素就是以上三個,賣家在投放廣告時多注意。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理，出于傳遞更多信息之目的，不代表金鑰匙跨境贊同其觀點和立場。
轉(zhuǎn)載請注明，如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除。
Spreets分享優(yōu)惠
