歐洲兒童產(chǎn)品研究機(jī)構(gòu)AIJU公布了其第31版《兒童玩具市場指南》,對(duì)西班牙644個(gè)0-12歲孩子的家庭進(jìn)行了調(diào)查,分析了西班牙玩具市場在后疫情時(shí)期的變化。

調(diào)查顯示,被調(diào)查者家中有43%的玩具是在線購買的。

網(wǎng)上買的玩具有90%是通過亞馬遜平臺(tái)購買的。

就西班牙玩具買家而言,分成四類。

純粹實(shí)際購物的消費(fèi)者占27%,他們在實(shí)體店購買超過90%的兒童玩具；混合網(wǎng)購消費(fèi)者占34%,其中很大比例是在網(wǎng)上購買兒童玩具；混合實(shí)體消費(fèi)者占30%,大部分在實(shí)體商店購買；純粹的網(wǎng)上購物的消費(fèi)者占9%,網(wǎng)上購買玩具產(chǎn)品的比例超過90%。

西班牙買家購買最多的玩具是兒童玩具(60%)、服裝和配件玩具(59%)、科技玩具和電子產(chǎn)品(54%)。

商店里最常購買的玩具有軟體玩具(87%)、mini車(83%)、戶外玩具(82%)和迷你玩具(80%)。

也有18%的家庭曾在此電商平臺(tái)或APP上購買過二手玩具,以備不時(shí)之需。

此外,調(diào)查還包括AIJU對(duì)西班牙、意大利、法國、英國和德國的3500多名兒童所做的一項(xiàng)調(diào)查,主要對(duì)象是4-12歲的孩子。

在歐洲,孩子們的玩具偏好主要分為三大類,一類是“小夢想家”,他們傾向于玩偶游戲、配飾、動(dòng)物玩具、工藝品、服裝和家庭仿真游戲；另一類是“小實(shí)驗(yàn)者”,它們主要集中在美術(shù)和手工藝游戲、科學(xué)、棋盤、建筑和音樂玩具；第三類是“遠(yuǎn)距離社交”,它們喜愛電子游戲,高科技的玩具與桌面游戲。

不過,這一總體趨勢在歐洲各國表現(xiàn)出明顯的差異。

結(jié)果,在西班牙,小夢想家占了大多數(shù)；在德國,小型實(shí)驗(yàn)者占大多數(shù)；而在英國和意大利,社交小子占了大多數(shù)。

對(duì)幼兒性格進(jìn)行細(xì)分,有助于賣家更好地理解玩具買家的行為,從而提供更加個(gè)性化的服務(wù)。